论文摘要
在过去的20多年中随着我国市场化经济进程的不断推进,竞争越来越全球化。作为经济风向标的广告行业也从快速发展进入到平稳增长阶段,市场规范程度不断加强。本土广告公司内部之间以及与跨国广告集团之间争夺市场和客户的竞争态势愈发严峻。论文通过中国广告市场环境分析及主要竞争对手分析结合全球价值链理论,分析了中国广告业在全球价值链中的地位,并提出了本土广告公司的产业升级之路。
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