论文摘要
相较于处在寒流期的中国报业,中国男性时尚杂志却蒸蒸日上,新的期刊不断产生。虽然与国际男性时尚杂志市场的繁荣相比,中国的男性杂志市场还显得孱弱许多,其中的男性时尚杂志从内容模式到商业经营模式均处于探索阶段,然而这并未成为投资者进入这一市场的障碍。本文就这一现状进行研究,旨在通过分析中国男性杂志内容生产的特征以及未来的市场发展空间,从而得出其与全球化及中国市场化进程的关联。本文将中国第一本真正意义上的男性时尚杂志《时尚先生》,作为研究中国男性时尚杂志这一整体的个案;将国际传播学者新近流行的民族志方法引入此次研究中,通过笔者深入时尚杂志内部亲身参与观察获得一手资料。理论方面,本文摈弃媒介研究的传统路径,而从政治经济学的批判视角关照传播活动,即将媒介体系视为社会、经济、政治、文化基本过程中的一部分,杂志作为媒介形式之一,也应置于由上述因素产生的生产与再生产的架构之中进行研究,从而避免传播本质主义。通过对个案进行实证分析,并结合传播政治经济学的理论框架,本文得出:中国男性时尚杂志商品化运作的全过程,就是一个达成内容与受众商品化的过程,西方时尚工业发展的需求是中国男性时尚杂志生产的根本动因和终极目的。时尚杂志中所有的叙事模式和符号模式都是为了更好的培育消费群体来满足广告销售的需求,最终满足时尚工业发展的需求,因此,中国男性时尚杂志的生存发展在根本上是依附于西方资本主义经济的。在这种后殖民语境中,中国男性时尚杂志传达由西方价值观主导的消费理念和生活方式,新的社会阶层的时尚文化被塑造出来,保持与西方一致的物质追求,从而为资本主义经济在中国的长驱直入开辟道路。
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