基于现代消费者行为学的包装趣味性研究

论文摘要

本课题以设计艺术学为趣味性包装的研究线索,以消费者行为学为切入点。从消费者的消费行为出发,通过对消费者需求、购买动机的分析来研究现代消费者的消费行为特点,并以此作为基础展开对趣味性释义及趣味性设计的解析、归纳趣味性设计的特性、趣味性包装认知、案例分析趣味性包装的类型、独特功能和价值,设计原则和表现手法来研究包装的趣味性。为现代包装设计个性化发展提供借鉴和参考。首先,基于消费者行为学相关理论,通过对现代消费者的需求、购买动机表现出来的特征进行分析,在上述研究的基础上,对趣味及趣味性的认识进行了研究。通过对“趣味”及趣味性设计概念陈述和界定,分析了趣味性设计的特点,总结出趣味性设计出现的契机,以利于后面现代消费行为学的趣味性包装设计研究的展开。其次,基于趣味性在包装设计中的实际应用,分析了消费者对趣味性包装的认知过程、趣味性包装的类型及现代消费者行为学趣味性包装的独特功能与价值。并归纳了趣味性包装设计应遵循的原则,综合以上的研究成果,从趣味性包装的同构、仿生、装饰、夸张等方面,并结合具体的图例分析和探讨了趣味性的设计表现方法,从而总结了趣味性包装设计的独特审美意味。最后,根据研究成果设计出趣味性购物袋,以求给趣味性设计带来一定的现实指导意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 研究背景和意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究的目的与意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国内研究现状
• 1.2.2 国外研究现状
• 1.3 研究方法与研究内容
• 1.4 研究的创新与拟解决问题
• 2 消费者行为学与趣味性设计
• 2.1 消费者行为学概述
• 2.1.1 消费者行为学理论结构
• 2.1.2 消费者行为学的跨学科研究
• 2.2 消费者需求分析
• 2.2.1 消费者需求的特征
• 2.2.2 消费者需求的情感化
• 2.3 消费者购买动机分析
• 2.3.1 消费者购买动机的特点分析
• 2.3.2 情感化购买动机分析
• 2.4 趣味性的释义
• 2.5 趣味性的设计解析
• 2.6 趣味性设计的特性
• 2.6.1 幽默性
• 2.6.2 新奇性
• 2.6.3 个性化
• 2.6.4 人性化
• 2.6.5 安全性
• 2.6.6 尺度性
• 2.7 趣味性包装设计的提出
• 2.8 本章小结
• 3 基于消费者行为学的趣味性包装设计与表现手法
• 3.1 趣味性包装设计概述
• 3.2 消费行为对趣味性包装设计的认知
• 3.2.1 感知-引起消费者注意
• 3.2.2 表象-产生情感与联想
• 3.2.3 概念-过目不忘,产生记忆
• 3.3 案例分析-趣味性包装的类型
• 3.3.1 诙谐之趣
• 3.3.2 新奇之趣
• 3.3.3 情感之趣
• 3.3.4 童稚之趣
• 3.4 趣味性设计的独特功能和价值
• 3.4.1 满足消费者日益提高的情感化需求
• 3.4.2 提高包装与消费者直接的互动情感
• 3.4.3 丰富包装设计的个性化创意经验
• 3.5 趣味性包装设计应遵循的原则
• 3.5.1 捕获趣味性需求倾向
• 3.5.2 充分体现目标消费群的心理特点
• 3.5.3 打破常规的表达方式
• 3.5.4 把握好商品和趣味性设计的关系
• 3.6 同构手法
• 3.6.1 包装与产品之间的同构
• 3.6.2 包装与消费者的同构
• 3.7 仿生手法
• 3.8 趣味的装饰手法
• 3.8.1 趣味的包装视觉图形装饰
• 3.8.2 趣味的包装造型装饰
• 3.9 夸张手法
• 3.10 本章小结
• 4 原创趣味性购物袋设计提案
• 4.1 购物袋方案设计
• 4.2 设计说明
• 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间发表的学术论文
• 致谢