户外广告对城市形象影响的研究 ——结合济南市户外广告现状研究其对城市形象的影响

论文摘要

户外广告是城市化进程的重要现象。随着社会各项事业的发展,当今的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,成功的户外广告已经是丰富市民生活、完善城市服务功能的重要组成部分,并从侧面展现出城市的物质和精神生活面貌,是城市人文景观的组成部分,成为城市形象与文化的重要载体,展现出城市的精神风貌和城市的创新与活力,成为城市形象建设的重要组成部分。在国际大都市的形象定位中,户外广告发展得到社会的广泛关注。现代城市中户外广告具有丰富的审美内涵,是现代城市设计、建设的必然,是现代城市软实力的又一直接体现。目前,我国对于户外广告设计的研究尚在起步阶段,还没有形成完整的体系。由于我国户外广告在设计、规划、管理等方面的问题,造成了户外广告与城市景观之间种种不和谐的现象,这些户外广告给我们的城市和生活带来很多负面的影响,这不仅影响了户外广告本身的良性发展,更影响到城市形象的建设和传播,影响到城市软实力的提升。因此,户外广告对城市形象影响的研究具有十分重要的意义。本文研究的主要内容有两个方面,一是对济南户外广告现状进行调研,从城市形象建设的角度,对户外广告的设计、规划、管理等做了具体分析和研究,探讨户外广告对城市形象的影响,提出建议。二是以户外广告设计规划较科学优秀的国内外城市为例,总结户外广告在城市整体形象塑造中的功能价值、审美价值、文化价值及其设置规律,提出户外广告与城市空间环境、人文环境的协调,与城市规划相统一的规划设置原则。强调户外广告应与城市形象建设具有整体性,使户外广告真正作为一种艺术形式和有效方法装点城市,弥补城市建设中的遗憾,更为有效地为塑造城市形象发挥应有的作用。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究现状
• 1.3 研究内容
• 1.4 研究意义
• 1.5 研究方法
• 第2章 户外广告与城市形象概述
• 2.1 户外广告概述
• 2.1.1 户外广告的概念及演进
• 2.1.2 户外广告的基本要素
• 2.1.3 户外广告的类型
• 2.1.4 户外广告的功能
• 2.1.5 户外广告的特点
• 2.2 城市形象概述
• 2.2.1 城市形象的内涵
• 2.2.2 良好城市形象的作用
• 2.3 户外广告与城市形象建设的关系
• 2.3.1 户外广告与城市功能
• 2.3.2 户外广告与城市视觉形象
• 2.3.3 户外广告与城市文化内涵
• 第3章 济南市户外广告现状调研分析
• 3.1 济南市户外广告发展基本情况
• 3.1.1 济南市基本概况
• 3.1.2 济南市户外广告发展基本情况
• 3.2 济南市户外广告存在问题分析
• 3.2.1 户外广告设计的艺术性分析
• 3.2.2 户外广告与城市建筑空间环境的协调性分析
• 3.2.3 户外广告的文化特色分析
• 3.2.4 户外广告规划管理状况分析
• 3.2.5 户外广告相关人员现状分析
• 3.3 发挥户外广告优势，提升济南城市形象
• 3.3.1 合理规划
• 3.3.2 全面设计
• 3.3.3 科学设置
• 第4章 合理规划与设置
• 4.1 不同区域户外广告规划与设计
• 4.1.1 户外广告设置的区域划分
• 4.1.2 不同区域户外广告的设置形式及要求
• 4.2 不同类型户外广告规划与设计
• 4.2.1 不同类型户外广告的规划与设置要求
• 4.2.2 不同类型户外广告的设置技术规范
• 4.3 店招牌匾的规划与设计
• 4.3.1 店招牌匾的形式设计
• 4.3.2 店招牌匾的规划设置要求与技术规范
• 第5章 全面设计
• 5.1 户外广告设置中对建筑空间环境的理解
• 5.1.1 建筑空间环境设计要考虑户外广告设置空间
• 5.1.2 户外广告要适合不同建筑空间环境
• 5.2 户外广告与公共设施的关系及规划设计要求
• 5.2.1 济南市公共设施户外广告现状简析
• 5.2.2 公共设施户外广告规划与设计要求
• 5.3 户外广告中城市文化特色的体现
• 5.3.1 济南城市文化内涵浅析
• 5.3.2 户外广告中济南的城市文化体现
• 第6章 户外广告对城市形象形成正面影响的方法研究
• 6.1 户外广告对于城市形象的价值
• 6.1.1 户外广告的实用价值
• 6.1.2 户外广告的审美价值
• 6.1.3 户外广告的文化价值
• 6.2 户外广告是城市形象的有机整体
• 6.2.1 户外广告与城市建筑及公共空间环境的协调
• 6.2.2 户外广告与城市文化的融合
• 6.3 户外广告规划与城市功能系统相统一
• 6.3.1 商业区户外广告
• 6.3.2 文化区户外广告
• 6.3.3 休闲娱乐区户外广告
• 6.3.4 城市窗口区户外广告
• 6.3.5 大中城市功能分区的差异
• 第7章 户外广告纳入城市整体管理体系
• 7.1 健全法律、法规建设
• 7.2 提高审批与管理效率
• 7.3 纳入城市规划
• 7.4 加强行业自律，提高安全意识
• 7.5 制定合适的公益广告比例
• 7.6 强化社会监督
• 第8章 对户外广告未来发展的探索
• 8.1 以城市视觉形象系统引领城市户外广告发展
• 8.2 以人为本的人性化设计
• 8.3 伴随城市发展进程，户外广告设置更加理性化
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间取得的科研成果