出卖第七艺术 ——试论国产电影发行的历史轨迹及其市场化营销模式的确立

论文摘要

国产电影的市场化营销是中国特色社会主义及其市场经济体制逐步完善的必然产物。今天,林林总总的市场化营销方式已如雨后春笋一般,竞相螽起;已如水银泄地一般,深深渗入国产电影的产业链,牢牢嵌入国产电影生产的各个环节,直接影响选题、样式、类型、风格、周期、主创班子、投资成本、推广方式、投放拷贝数量、资金回笼比例等诸多因素。本论文试图以海内外电影市场化进程的追忆、国产电影生产现状的剖析、国产电影市场化营销概念的确立以及国产电影营销模式的纵向嬗变为经,以世界电影营销模式与当代中国电影营销模式的横向比对为纬,紧密围绕国产电影的“投入”与“产出”、“优势”与“劣势”,并结合作者去年下半年在上海电影集团东方影视发行公司实习期间亲身参与《东京审判》、《喜玛拉雅王子》、《三峡好人》等国产影片的宣传发行工作所获得的实际经验,从本国的国情出发,从中国电影观众的群体意识和情感诉求出发,努力探寻国产电影社会效益和经济效益互利双赢的必由之路,同时也为国产电影市场化营销形成相对科学的既定模式提供一些可供发散的思路和可供借鉴的策略。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 引言
• 第一章 国产电影的生产及其市场营销
• 一、旧中国国产电影的发展及其营销模式
• （一） 国产电影萌芽期的生产理念及其营销模式
• （二） 国产电影成长期的生产理念及其营销模式
• （三） 国产电影繁荣期的生产理念及其营销模式
• （四） 国产电影成熟期的生产理念及其营销模式
• （五） 国产电影抗战期的生产理念及其营销模式
• （六） 解放战争时期的国产电影及其营销模式
• 二、新中国国产电影的发展及其营销模式
• （一） 计划经济体制下，国产电影营销模式的建立
• （二） 计划经济体制下，国产电影营销模式的健全与强化
• （三） 国产电影的营销模式由计划经济向市场经济转轨
• 第二章 世界电影的生产及其市场化营销
• 一、霸主：“梦工厂”和“铁盒里的大使”
• 二、周旋：法国对于国产化电影市场的保护
• 三、突围：日韩各国电影生产的本土化与国际性
• 四、博弈：发展中国家的稳扎稳打、步步为营
• 第三章 经济全球化背景下的国产电影营销模式
• 一、国产电影的市场化
• （一） 义无反顾：国产电影市场化的实绩
• （二） 举步维艰：国产电影市场化的困境
• 二、国产电影市场化营销模式的建立是国产电影可持续发展的最佳选择
• （一） 国产电影市场化营销概念的应运而生
• （二） 国产电影市场化营销模式的作用和意义
• 第四章 上海电影集团市场化营销模式探析
• 一、疏通生产环节是前提条件
• 二、分析营销环境是首要步骤
• 三、细分目标市场是必要环节
• 四、制定营销战略是重中之重
• 五、执行营销计划是胜败关键
• 六、建立危机公关是成熟标志
• 结束语
• 参考文献
• 致谢