论文摘要
二十世纪上半叶的上海时装业在中国时装发展史上占有重要历史地位。其特殊的时代背景和产业组织形式,使民国时期上海时装业的产业发展呈现出鲜明的产业特色。本论文以二十世纪上半叶上海最具影响力的时装业的典型杰出代表——鸿翔时装公司为重点研究对象,并由此推及上海时装业的特征,以详实的历史材料、研究文献、当事人口述资料为依据,结合设计学、服装学,以及产业经济学等多学科相关理论和方法进行研究。本论文根据时间节点,将鸿翔时装公司所在的上海时装业纵向划分为民国时期及二十世纪五十年代两大历史时段。首先,在总体概述民国时期上海时代背景、文化环境的前提下,概述了鸿翔所在时装业的基本情况。通过经营规模、服务流程、营销策略、管理模式、店铺陈列、主要消费群体等多角度的研究分析,总结出民国时期上海地区鸿翔时装公司的发展状况。鸿翔时装公司以其独特的经营规模、设计及技术水平展示了其所代表的时代特征,其创新的外部营销手段、相对完善的内部人才机制均领先于行业水平,主要消费群体在商店经营过程和发展中逐渐定位于中产阶级女性。继而,本文以上海鸿翔时装公司为研究基础,通过对以鸿翔时装公司为代表的上海时装业的产业布局、产业管理、市场行为、政策导向、产业发展等五大方面来分析行业特征,并通过对同时期华资、外资同行业商店的横向多方位比较,解析民国时期上海地区的时装企业是如何通过产品的差异化、营销手段的多元化来实现盈利,同时对时装行业公会成熟发展而催生出的时装商店的分级制度,和以鸿翔为代表的“八大名店”的竞合关系进行分析。最后,本文对二十世纪五十年代公私合营制度下,企业所有权及性质的改变对于鸿翔时装公司的品牌定位、营销手段等方面产生的深远影响,及其所在时装行业工商业的分、合变迁进行梳理。通过对二十世纪上半叶以鸿翔时装公司为代表的上海时装业的深入研究,本文总结出特殊时代背景下上海时装业的整体特征,以及不同时期本土服装品牌发展的有效路径及经验。这不仅有利于我们探索本土老字号时装企业在新时期的发展路径,对于上海乃至中国时装产业战略布局具有深远意义。