北京汽车安全产品有限公司的市场营销策略

论文摘要

北京汽车安全产品有限公司是一家刚成立不久的、专门为汽车生产安全带和安全气囊的公司。因为进入中国市场较晚,在开拓国内市场的时候遇到了一些困难。本文致力于研究北京汽车安全产品有限公司的市场营销策略,以期为公司提供市场营销策略,也为其他汽车零部件公司制定市场营销策略时提供参考。本文首先介绍了北京汽车安全产品有限公司,并对公司的内部因素进行分析;然后对当前的市场现状进行描述,再根据宏观环境对市场进行预测;运用波特模型分析了公司的外部因素;接着对汽车整车厂及消费者的行为进行了分析,使之成为细分市场的依据;结合市场营销系统动力学模型,最后提出了北京汽车安全产品有限公司的市场营销策略。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 第一章 引言
• 1.1 研究背景和意义
• 1.2 国内外研究动态
• 1.3 本文研究的主要内容
• 第二章 北京汽车安全产品有限公司经营状况
• 2.1 公司简介
• 2.2 公司现状
• 2.3 公司内部因素分析
• 第三章 汽车安全产品市场现状
• 3.1 国内宏观环境
• 3.1.1 国内汽车发展状况
• 3.1.2 国内汽车安全产品相关政策
• 3.2 汽车市场现状
• 3.2.1 国外汽车市场现状
• 3.2.2 国内汽车市场现状
• 3.3 国内汽车安全产品市场现状
• 3.3.1 国内消费者对汽车安全产品认知现状
• 3.3.2 国内汽车安全产品市场现状
• 第四章 汽车安全产品市场预测和选择
• 4.1 汽车安全产品市场预测
• 4.1.1 宏观环境预测
• 4.1.2 国内汽车市场预测
• 4.1.3 国内汽车安全产品市场预测
• 4.2 公司市场选择
• 4.2.1 市场细分
• 4.2.2 目标市场
• 4.2.3 市场定位
• 第五章 公司波特模型分析
• 5.1 潜在进入者威胁
• 5.2 替代品威胁
• 5.3 现有竞争对手状况
• 5.4 买方侃价实力
• 5.5 供方侃价实力
• 5.6 公司外部因素分析
• 第六章 公司市场营销策略
• 6.1 市场营销策略模型的建立
• 6.1.1 问题的识别
• 6.1.2 系统结构分析
• 6.1.3 构建模型
• 6.1.4 模型检验
• 6.2 模型应用结果的分析
• 6.2.1 广告费投入的变化
• 6.2.2 人员推销费投入的变化
• 6.2.3 售后服务费投入的变化
• 6.3 产品策略
• 6.4 渠道策略
• 6.5 定价策略
• 6.6 其他营销策略
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 在学期间发表论文和参加科研情况