媒介生态视角下我国地方英语电视频道的发展策略 ——以上海电视台外语频道为例的研究

论文摘要

英语媒体作为国家传播和展示的窗口，是对外宣传工作中必不可少的一环。现今，我国英语电视媒体是以中央级媒体为主导，而地方级英语电视媒体相对较少。长远来看，随着全球化程度的加剧以及中国在世界舞台中参与度的提高，地方性英语电视媒体的蓬勃发展将是我国英语媒体发展的必然趋势。然而，目前地方性英语电视媒体的生存模式尚未完善，在发展中还面临着不少问题，而国内学界对其重视程度不高，采用一个合理的视角对于地方性英语电视媒体的生存模式及发展要素的研究显得极为迫切。本文从地方性英语电视频道的媒介生态环境着眼，界定相关概念的基本内涵，结合媒介生态学的相关理论渊源，分别从宏观、中观及微观的角度，探析地方性英语电视频道所处的制度与政策环境、广告资源环境、行业生态环境以及受众生态环境，并梳理通过文献搜索，实地考查和访谈等方式获得的大量一手资料，对上海电视台外语频道进行个案分析，从改善地方英语电视频道传播效果的角度，归纳其当前面临的困境和成因，并从“保持事业性质，深入制播分离”“突破广告传统，寻求创意经营”“立体化传播，大力抓创新”“精准定位，窄众传播”等四个方面，为上海电视台外语频道制定因地制宜的发展战略，以期其能在当前激烈的市场中出奇制胜，同时，也依靠上海电视台外语频道的经验，对其他地方已经发展或者将要发展英语电视频道的媒体起到参考价值和借鉴意义。

论文目录

• 致谢
• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 研究意义
• 1.2 研究目的
• 2 理论基础及本文研究框架
• 2.1 媒介生态的理论概述
• 2.2 英语电视频道的相关研究
• 3 上海电视台外语频道媒介生态困境
• 3.1 上海电视台外语频道的概况
• 3.1.1 上海电视台外语频道的历史
• 3.1.2 ICS 所属的东方传媒公司概况
• 3.2 媒介生态环境分析模型
• 3.3 制度与政策困境
• 3.3.1 产权关系模糊
• 3.3.2 权力职责失调
• 3.3.3 行政壁垒坚固
• 3.3.4 投资体制障碍
• 3.3.5 员工绩效缺位
• 3.4 广告生态困境
• 3.4.1 广告匹配度低
• 3.4.2 广告产品缺失
• 3.5 行业生态困境
• 3.5.1 异质媒体竞争：报类繁多网络争鸣
• 3.5.2 同质媒体竞争：央视独大外媒压境
• 3.6 受众生态困局
• 3.6.1 受众群体局限性
• 3.6.2 受众选择多元性
• 4 地方英语电视频道发展战略探析
• 4.1 保持事业性质深化制播分离
• 4.1.1 保持事业性质肩负新闻宣传职责
• 4.1.2 深化市场机制将集团利益最大化
• 4.1.3 秉承传媒公益坚守服务大众本质
• 4.1.4 深入制播分离全面解冻企业文化
• 4.2 突破广告传统寻求创意经营
• 4.2.1 拓宽产业链广度
• 4.2.2 挖掘产业链深度
• 4.3 行业生态发展策略
• 4.3.1 利用新兴技术整合媒体平台
• 4.3.2 注重复合人才完善组织机构
• 4.3.3 纪实传播中国季播延续品牌
• 4.3.4 国际视野中国视角
• 4.3.5 注重调查研究鼓励节目创新
• 4.4 精准定位窄众传播
• 4.4.1 定位精确细分受众
• 4.4.2 寻求独特力求共鸣
• 五 结语
• 参考文献