基于层次分析法的网络团购经营模式研究

论文摘要

随着2000年之后互联网的快速发展,网络上出现了一些专业性的团购网站,但由于其商业模式缺乏创新,并没有引起很好的反响。在国外市场,最具代表性的应该是美国Groupon模式,它的出现,引起了很多团购网站的纷纷模仿。从2010年1月开始,在中国市场,网络团购得到快速发展,但与此同时,难免会出现一些问题和弊端,整个网络团购行业将面临着一次洗牌。因此,选择该课题具有现实意义。面对竞争激烈的网络团购市场,需要对网络团购的经营模式进行分析和研究,从而引导网络团购市场朝着更健康的方向发展。本文通过对网络团购的PEST分析和SWOT分析得出,网络团购的发展势不可挡。通过实地的问卷调查,在对网络团购存在问题的系统分析基础上,按照系统工程层次分析法对这些存在的问题进行对策研究。最后,针对前面提出的网络团购在团购网站、供应商和消费者三方面存在的问题,提出相应的策略。从短期来看,需要对整个团购行业和团购网站进行整顿;从长期来看,还需对供应商、消费者资源进行整合,从而引导网络团购往更好的方向发展。网络团购的前途是光明的,但是道路是曲折的,希望它们在不断的实践中,吸引更多的消费者,给整个市场带来更多的希望。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 课题研究的背景及意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国内研究现状
• 1.2.2 国外研究现状
• 1.3 网络团购概述
• 1.3.1 中国网络团购的特点及类型
• 1.3.2 中国网络团购的三大模式
• 1.4 课题研究的主要内容与基本框架
• 1.4.1 课题研究的主要内容
• 1.4.2 课题研究框架
• 第2章 网络团购的PEST 分析
• 2.1 PEST 模型简介
• 2.2 网络团购的PEST 分析
• 2.2.1 Political 政治环境
• 2.2.2 Economic 经济环境
• 2.2.3 Social 社会环境
• 2.2.4 Technological 技术环境
• 2.3 小结
• 第3章 网络团购的SWOT 分析
• 3.1 SWOT 模型简介
• 3.2 网络团购的SWOT 分析
• 3.2.1 优势
• 3.2.2 劣势
• 3.2.3 机会
• 3.2.4 威胁
• 3.3 小结
• 第4章 基于层次分析法的网络团购存在问题分析
• 4.1 网络团购流程分析
• 4.2 网络团购中存在问题的系统分析
• 4.2.1 团购网站方面的问题
• 4.2.2 供应商方面的问题
• 4.2.3 消费者方面的问题
• 4.3 基于层次分析法的网络团购存在问题的对策分析
• 4.3.1 建立可达矩阵
• 4.3.2 建立结构模型与解析结构模型
• 4.3.3 建立判断矩阵，确定因素的优先级权重
• 4.3.4 计算权重向量
• 4.3.5 一致性检验
• 4.3.6 计算总体优先级
• 4.4 小结
• 第5章 网络团购的发展策略研究
• 5.1 网络团购的前期发展策略
• 5.1.1 针对网络团购行业的发展策略
• 5.1.2 针对团购网站的发展策略
• 5.2 网络团购的后期发展策略
• 5.2.1 整合供应商方面的资源
• 5.2.2 整合消费者方面的资源
• 5.3 小结
• 第6章 结论与展望
• 6.1 结论
• 6.2 展望
• 附录A：网络团购市场问卷调查
• 附录B：调查数据
• 参考文献
• 致谢