《人民政协报》营销策略研究

论文摘要

随着市场经济的发展和我国新闻出版业的改革开放,我国报业市场已经成为世界发行总量最大市场。但是,以网络媒体为代表的新媒体给报业带来了越来越大的挑战,移动网络和互联网日益融合,人们获取信息的途径和阅读的习惯已不同以往,报纸不得不面对读者流失、发行数量减少、广告增速下降的局面。同时,新闻出版业“事业转企业”改革进一步提速,报业经济市场化程度日益加深。在这样的背景下,报纸营销策略的制定显得越来越重要。《人民政协报》在经历了近30年的发展之后,报纸发行、广告和营销能力取得了很大的进步。但是,与市场的要求和整个媒体行业的发展要求还有很大的提升空间。虽然国内外关于市场营销的理论研究较为全面,但报纸市场营销方面相对较少。针对政协统战领域的报纸研究更是凤毛麟角,没有系统、全面的相关文章。研究该问题,有助于指导人民政协报社的经营发展,丰富报纸市场营销的实证研究。同时,对处于同样地位的报纸的生产、销售和改革发展也具有参考意义。本文以理论事,采用实证研究的方法,对国内报纸营销现状与趋势和《人民政协报》的发展现状和竞争环境进行分析总结,接着用问卷调查、数据库方法分析《人民政协报》市场需求,通过市场营销中的STP理论来分析确认《人民政协报》的目标市场营销战略,由此进一步对《人民政协报》营销中的品牌、广告、活动、发行、政治及权利公关、社会公关等策略进行分析,并提出合理、有效的整合营销策略和建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 论文研究背景与意义
• 1.1.1 研究的背景
• 1.1.2 研究的意义
• 1.2 论文研究思路和方法
• 1.2.1 论文研究思路
• 1.2.2 论文研究方法
• 1.3 论文研究内容
• 第二章 营销管理相关理论研究综述
• 2.1 目标营销战略（STP）
• 2.1.1 目标市场战略理论
• 2.1.2 报纸的市场细分
• 2.1.3 报纸的目标市场选择
• 2.1.4 报纸的市场定位
• 2.2 市场营销策略（6P’s）
• 2.2.1 报纸的产品策略
• 2.2.2 报纸的价格策略
• 2.2.3 报纸的分销渠道策略
• 2.2.4 报纸促销策略
• 2.2.5 报纸的政治及权力策略
• 2.2.6 报纸的公共关系策略
• 2.3 整合营销理论
• 2.4 国内外有关报纸营销策略研究综述
• 2.4.1 国外状况
• 2.4.2 国内状况
• 第三章 《人民政协报》营销现状及问题
• 3.1 《人民政协报》的创办和发展
• 3.2 《人民政协报》经营目标挑战
• 3.3 《人民政协报》营销问题
• 3.3.1 《人民政协报》广告市场
• 3.3.2 《人民政协报》活动营销
• 3.3.3 《人民政协报》报纸发行
• 第四章 《人民政协报》市场营销环境和竞争对手分析
• 4.1 《人民政协报》宏观环境分析
• 4.1.1 政治环境分析
• 4.1.2 经济环境分析
• 4.1.3 社会环境分析
• 4.1.4 科技环境分析
• 4.2 《人民政协报》微观环境分析
• 4.2.1 竞争者
• 4.2.2 企业内部环境
• 4.3 《人民政协报》主要竞争对手分析
• 4.3.1 最强有力的竞争者——省级政协报刊
• 4.3.2 竞争者二:党报
• 4.3.3 竞争者三:民主党派中央、全国工商联的报纸
• 4.3.4 最弱的竞争者:中国政协网
• 第五章 《人民政协报》目标市场营销战略研究
• 5.1 《人民政协报》市场细分（S）
• 5.2 《人民政协报》目标市场选择（T）
• 5.3 《人民政协报》市场定位（P）
• 第六章 《人民政协报》营销策略研究
• 6.1 《人民政协报》品牌策略
• 6.2 《人民政协报》广告策略
• 6.3 《人民政协报》活动营销策略
• 6.4 《人民政协报》发行策略
• 6.5 《人民政协报》政治及权力公关策略
• 6.6 《人民政协报》社会公关策略
• 6.7 《人民政协报》整合营销的重点、对策与建议
• 第七章 结束语与展望
• 7.1 本文的主要结论
• 7.2 本文的不足及今后进一步研究的问题
• 致谢
• 参考文献