体育营销与乒乓球运动的发展

论文摘要

中国乒乓球运动在民间的普及率极高,将其称为中国的“国球”可以说是名副其实,如果回顾我国乒乓健儿在世界上获得的成绩来看将中国成为世界级乒乓球强国也在情理之中。但从体育运动发展的规律而言,任何体育运动应依托其在大众中的普及为基础,走出求得在普及中获得提高的发展路径。但是,回顾我国乒乓球运动的发展却是依托“举国体制”下办体育的模式发展而来的,全国乒乓球运动的基层普及和国家队、省队及基层专业队的梯队建设走着各自不同的发展线路,形成所谓“你干你的,我干我的”的双轨制发展路径,这就违背了体育运动促进国民健身的宗旨。本文带着这一问题入手,采用文献法对搜集大量文献展开研究,通过揭示问题、剖析问题找出我国乒乓球运动发展中的存在的“双轨制”问题,分析了其对乒乓球运动发展的不利因素。然后,本文又从体育营销的视角出发,运用市场营销核心理论从4P、4C到4R创新发展的规律诠释了体育运动产业化发展基本规律。并能运用这些基本理论为指导思想提出了我国乒乓球运动今后发展的改进措施和有益建议,力图通过此文的研究探索我国乒乓球运动更为全面发展、协调发展和科学发展之路。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景分析
• 1.1.1 乒乓球运动的起源和现代乒乓球运动的发展
• 1.1.2 体育营销模式推动了世界乒乓球运动的全面提升和发展
• 1.1.3 我国乒乓球运动独树一帜引领世界的发展方向
• 1.2 本文研究目的和意义
• 1.2.1 本研究的理论意义
• 1.2.2 本研究实践意义
• 1.3 国内外研究现状
• 1.3.1 国外研究现状
• 1.3.2 国内研究现状
• 1.4 研究方法和技术路线
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 技术路线
• 1.5 本文的创新之处
• 第二章 市场营销学相关理论文献综述
• 2.1 市场营销的4P理论及其文献研究综述
• 2.1.1 4P营销理论的内涵分析
• 2.1.2 4P营销理论的形成基础
• 2.2 现代营销理论的创新和发展
• 2.2.1 从4Ps理论到10P理论的发展
• 2.2.2 从4Ps理论到4Ps+3Rs的理论创新
• 2.2.3 从4Ps理论到4C的理论创新
• 2.2.4 从4C到4R的理论创新
• 2.3 体育营销理论的形成和创新
• 2.3.1 体育营销概念的形成和理解
• 2.3.2 体育营销的基本特征分析
• 2.3.3 体育营销的核心优势分析
• 第三章 我国乒乓球运动发展历程及现状分析
• 3.1 我国乒乓球运动的启蒙阶段
• 3.2 我国体育的举国体制推动了乒乓球运动的发展
• 3.2.1 中国乒乓球项目“举国体制”的育才发展机制
• 3.2.2 “举国体制”的积极意义分析
• 3.2.3 竞技乒乓（1949-1979）发展简述
• 3.2.4 乒乓外交,中国乒乓球运动的特殊政治贡献
• 3.2.5 中国乒乓球运动的大众普及
• 3.3 中国乒乓球运动发展的现状分析
• 3.3.1 举国体制下的竞技乒乓发展现状分析
• 3.3.2 举国体制下的大众乒乓的发展现状
• 3.4 中德乒乓球发展的差异性比较分析
• 第四章 我国乒乓球运动发展的建议和措施
• 4.1 充分发挥市场营销的基本规律构建符合国情的乒乓球发展机制
• 4.2 打破以“拿金牌”为导向的发展路径构建乒乓文化和乒乓精神体系
• 4.3 构建中国特色的乒乓球竞技体系促进乒乓球运动健康发展
• 第五章 结论与展望
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表论文情况
• 致谢