从“第一财经”剖析媒体品牌

论文摘要

文章针对当前我国媒体在经营运作层面存在的问题,以“第一财经”这个中国著名的跨媒体财经资讯媒体品牌为案例,具体分析“第一财经”媒体品牌的形成、维护直至最终拥有168亿的品牌价值的增值过程,探索媒体产品形成品牌的规律所在。通过多学科的理论学习,并结合实例从管理学的市场营销学理论方面研究分析,运用品牌学的品牌增值理论探讨媒体品牌理念,用创意学的创意产品理论来阐述媒体产品的概念,主要采用文献分析、数据分析、个别访谈和焦点团体研究等方法。文章首先从价值细分、内容制定及渠道整合三个角度,分析“第一财经”的品牌定位,阐明构建媒体品牌需要从受众定位、内容定位及产品定位三个方面的品牌定位入手;其次,探讨“第一财经”的品牌战略及运作方式,说明构建媒体品牌的营销战略在品牌定位的基础上需要“专而精”;最后,对作为媒体品牌的“第一财经”,进行了媒体品牌价值的形成过程、增值过程的比较。全文通过“第一财经”媒体品牌发展的案例,以品牌定位、品牌运作、品牌增值三个方面,说明了构建媒体品牌的必要性及其重要性,树立本土媒体品牌是符合新时代媒体面临外在环境和内在发展需要的,进一步探索了构建媒体品牌之路。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 问题的提出
• 1.2.1 当前我国媒体业现实发展状况的基本判断
• 1.2.2 当前我国媒体业发展所面临的外部环境
• 1.3 研究方法与框架
• 1.3.1 研究方法
• 1.3.2 研究框架
• 1.4 研究现状与创新
• 1.4.1 研究现状
• 1.4.2 创新点
• 第二章 品牌驱动的“第一财经”
• 2.1 “第一财经”案例相关背景
• 2.2 “第一财经”的品牌定位
• 2.2.1 “第一财经”的受众定位
• 2.2.2 “第一财经”的内容定位
• 2.2.3 “第一财经”的产品定位
• 2.3 “第一财经”的品牌运作
• 2.3.1 “第一财经”的品牌运作时间表
• 2.3.2 “第一财经”的品牌运作同心轴
• 2.4 “第一财经”的品牌增值
• 第三章 多学科分析媒体品牌
• 3.1 从管理学阐述媒体品牌
• 3.2 从创意学阐述媒体品牌
• 3.3 媒体品牌价值增值比较
• 3.3.1 媒体品牌与一般商业品牌比较
• 3.3.2 媒体品牌的增值过程比较
• 第四章 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间公开发表的论文与实践
• 致谢