我国报纸活动营销现状及问题研究

论文摘要

近年来,随着媒介产业化进程的加快,媒介市场由卖方市场向买方市场过渡,媒介竞争日趋激烈,媒介经营也越来越受到重视。作为市场营销中较为常用的手段———活动营销,正是在这种环境下为媒体所借鉴,用以提升媒体的经营业绩和品牌形象的。媒体为适应环境变化的新要求,积极探索自身的发展方向,变身为经济建设的直接参与者和社会活动的组织者。媒体活动营销,正是媒体适应客观环境变化,发挥主观能动性的表现。在这个意义上,从传播学、经济学的视角,运用营销学的相关原理解读媒体的活动营销,研究我国媒体活动营销的现状并探索媒体活动营销的发展对策,有利于更好地理解和运用活动营销,推动媒体的不断发展。国内关于活动营销的研究已有了系统的阐述,但是对于报纸媒体活动营销的论述还不多见。本文综合运用了比较分析、理论联系实际等方法,结合报纸媒体活动营销的现状展开分析,并提出作者的有关看法。本文通过界定报纸活动营销的涵义,剖析报纸媒体活动营销在我国的发展现状,梳理目前我国报纸活动营销呈现的类型和特点,并进一步分析目前我国媒体活动营销存在的问题,提供相应的应对策略,并预测报纸活动营销未来的发展趋势,以期能够为报纸进行活动营销提供理论依据和实战指导。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究的缘起
• 1.2 国内外研究成果
• 1.3 研究的目的及创新点
• 第二章 我国报纸活动营销概述
• 2.1 报纸活动营销的内涵
• 2.1.1 什么是活动营销
• 2.1.2 报纸活动营销的内涵
• 2.2 报纸活动营销的类型及特征
• 2.2.1 报纸活动营销的类型划分
• 2.2.2 报纸活动营销的特征
• 2.3 报纸活动营销的现实意义
• 第三章 我国报纸活动营销的现状及问题
• 3.1 报纸活动营销的现状
• 3.1.1 新闻活动营销
• 3.1.2 发行活动营销
• 3.1.3 广告活动营销
• 3.2 报纸活动营销的经济学分析
• 3.2.1 报纸活动营销的成本收益分析
• 3.2.2 报纸活动营销的品牌分析
• 3.2.3 报纸活动营销的风险分析
• 3.2.4 报纸活动营销的4C 分析
• 3.3 报纸活动营销的对策研究
• 3.3.1 前期策划是关键
• 3.3.2 创新是灵魂
• 3.3.3 以人为本，体现人文关怀
• 3.3.4 定位主流市场
• 3.3.5 成本控制
• 3.3.6 充分整合各种资源
• 3.3.7 建立保障机制
• 3.3.8 利用一切可利用的时机策划活动
• 3.3.9 加大对活动营销相关产业链的开发
• 3.3.10 报纸活动营销的常规步骤
• 第四章 我国报纸活动营销趋势展望
• 4.1 跨媒体活动，表现形式趋于多样化
• 4.2 受众参与度进一步提高
• 4.3 追求新闻价值与宣传价值最大化
• 4.4 报纸衍生的新闻产品——新媒体也搞活动
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 个人简历