3G手机新闻资讯应用的特征与运营初探 ——基于江苏区域的研究

论文摘要

面对移动互联网和3G手机媒体崛起的大势,无论是媒体界,还是3G应用开发业、通信运营商、政府机构、以及使用主体的手机客户都已经显现出不同程度的响应和参与。本文由上述背景出发,从3G手机新闻资讯应用的传播学和市场营销学等视角进行相关研究,并围绕探索3G手机新闻资讯应用的运营,对媒体机构和开发机构、通信运营商在业务、开发、推广等方面的运营拓展提出相应的对策,为3G手机新闻资讯应用的发展提供实证研究性支持。本文第一章绪论阐述研究背景与目的,以及研究内容；第二章回顾了手机媒体的形成和其作为第五媒体对人们阅读习惯的影响；第三章从应用体验的角度分析3G手机新闻资讯应用的特征；第四章结合江苏地区的调查对3G手机新闻资讯应用运营的现状作分析；第五章、第六章、第七章分别就3G手机新闻资讯应用生态链的媒体机构的业务模式、开发机构的开发模式、通信运营商的推广模式的运营拓展进行深入探讨,这一部分也是本文的研究重点；第八章对政府促进3G手机新闻资讯应用发展的环境支持进行阐述；最后一章第九章简述对3G手机新闻资讯应用特征和运营初步研究的结论,并对未来发展趋势作展望。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景和目的
• 1.2 主要研究内容和方法
• 第2章 手机媒体发展回顾
• 2.1 手机成为第五媒体:获取新闻资讯是手机媒体的重要应用
• 2.1.1 移动通信快速发展
• 2.1.2 手机影响迅速扩大
• 2.1.3 手机成为第五媒体
• 2.2 3G前手机新闻资讯应用的形式与特征
• 2.2.1 短信手机报
• 2.2.2 彩信手机报
• 2.2.3 WAP手机网
• 2.2.4 手机客户端
• 2.3 3G前手机新闻资讯应用带来人们阅读习惯的变化
• 第3章 3G手机新闻资讯应用的特征
• 3.1 丰富性:从"图文"到"多媒体"
• 3.2 分享性:从"独享"到"分享"
• 3.3 互动性:从"受众"到"提供者"
• 3.4 实时性:从"固定"到"实时"
• 3.5 无限性:从"区域订户"到"全球订户"
• 第4章 3G手机新闻资讯应用运营现状分析
• 4.1 3G手机新闻资讯应用生态链
• 4.2 媒体界:拓展新媒体、部分3G化
• 4.2.1 江苏传统媒体分布
• 4.2.2 江苏3G手机新闻资讯应用分布
• 4.2.3 国内3G手机新闻资讯应用分布
• 4.2.4 典型报业机构各类媒体发展回顾
• 4.3 手机终端提供商:智能手机与应用商店
• 4.4 应用开发界:瞄准3G、快速切入
• 4.5 电信运营商:建网络抓应用、全面推进
• 4.6 3G客户:感受3G优势、流量消费剧增
• 4.7 政府:充分肯定,鼓励发展
• 第5章 媒体机构3G手机新闻资讯应用的业务运营
• 5.1 "新进入者"带来的媒体业的新冲击
• 5.2 业务格局:传统形式、互联网、3G手机三足鼎立
• 5.3 运营管理
• 5.3.1 内容审核
• 5.3.2 保护用户隐私
• 5.4 收益模式
• 5.5 运营保障
• 第6章 开发机构3G手机新闻资讯应用的开发运营
• 6.1 "新机遇"带来开发机构的新课题
• 6.2 3G手机新闻资讯应用的开发模式
• 6.3 开发基础流程
• 6.4 手机操作系统与开发趋向
• 6.5 开发收益模式
• 6.6 开发队伍的争夺和培育
• 第7章 通信运营商3G手机新闻资讯应用的推广运营
• 7.1 "新优势"带来的运营商的新策略
• 7.2 推广度量指标:渗透率、使用量
• 7.3 推广模式
• 7.3.1 以辅导为手段的体验营销
• 7.3.2 以内容为中心的业务营销
• 7.3.3 以手机为基础的定向营销
• 7.3.4 以联动为特征的交叉营销
• 7.3.5 以精准为目标的推广保障
• 第8章 3G手机新闻资讯应用的运营环境优化
• 8.1 出台鼓励发展3G产业的政策
• 8.2 加强3G应用人才的培养
• 8.3 完善相关的法规体系
• 第9章 结论与展望
• 9.1 主要结论
• 9.2 研究展望
• 9.2.1 3G手机客户迅速发展的趋势
• 9.2.2 媒体现有互联网应用迅速3G手机化的趋势
• 参考文献
• 致谢
• 卷内备考表