论文摘要
近年来我国的保险业取得了飞速的发展。从总保费收入来看,中国已经是亚洲第三大、世界第十一大保险市场了。随着保险市场的成长,非寿险公司已经超过45家,而在九十年代初只有1家。但是,由于国内保险市场发育程度低还处在初级阶段,各保险公司所提供的产品同质化严重,没有明显的市场层次,几乎全部的非寿险公司都挤在相对低端的市场里进行着价格战。过度竞争已经导致很多公司出现了亏损。本文以笔者所任职的公司为研究对象,围绕如何使公司摆脱现阶段的过度竞争状态这一宗旨,在对公司经营环境进行系统分析的基础上,通过营销规划制定了相应的营销策略。全文分为五章,第一章介绍了研究背景、研究意义、研究方法和研究框架。第二章回顾了对国、内外非寿险营销模式的演变历程,明确了目前国内非寿险营销所处的发展阶段以及将来的发展趋势。第三章首先分析对笔者就职的公司的外部经营环境(即厦门市非寿险市场),然后运用SWOT方法分析了公司的内部经营形势。第四章是本文的重点,它对公司现有业务所涉及的保险市场进行细分,并根据公司现有的经营情况、市场地位以及细分市场的发展趋势等因素明确了公司在各个细分市场上的定位,在此基础上制定了相应的营销策略以实现既定的营销目标。第五章对营销策略实施过程中需要注意的问题进行了归纳。
论文目录
相关论文文献
- [1].大学生群体网上购物营销策略研究[J]. 现代营销(经营版) 2020(01)
- [2].供给侧改革背景下绿色产品营销策略研究[J]. 营销界 2019(42)
- [3].休闲零食营销策略研究[J]. 营销界 2019(47)
- [4].新零售背景下盒马鲜生营销策略研究[J]. 现代营销(下旬刊) 2020(01)
- [5].国产智能手机网络营销策略研究[J]. 现代营销(下旬刊) 2020(02)
- [6].肯德基新产品的营销策略研究[J]. 中国商论 2020(03)
- [7].吉林省特色优势农产品国际化营销策略研究[J]. 南方农机 2020(04)
- [8].社交化电商营销策略研究[J]. 中外企业家 2020(12)
- [9].素士电动牙刷的线上营销策略研究[J]. 现代商业 2020(08)
- [10].基于媒体整合的新能源汽车市场营销策略研究[J]. 南方农机 2020(09)
- [11].企业社会责任营销作用和营销策略研究[J]. 中外企业家 2020(17)
- [12].跨境电商速卖通平台营销策略研究[J]. 现代经济信息 2020(07)
- [13].微商市场营销策略研究[J]. 商场现代化 2020(09)
- [14].新媒体视角下的微信营销策略研究[J]. 中国商论 2020(15)
- [15].大学生炫耀性消费与企业的营销策略研究[J]. 中外企业家 2020(20)
- [16].美食类微信公众号营销策略研究[J]. 老字号品牌营销 2020(08)
- [17].符号互动视角下出版业直播营销策略研究[J]. 科技与出版 2020(08)
- [18].社会化媒体营销策略研究[J]. 中国市场 2020(22)
- [19].“黑良甜”牌植物酵素直营店营销策略研究[J]. 河北企业 2020(10)
- [20].新农村农副产品营销策略研究[J]. 商场现代化 2020(17)
- [21].宁波中道智能家居系统市场营销策略研究[J]. 农村经济与科技 2019(22)
- [22].网红经济背景下茶饮营销策略研究——以喜茶为例[J]. 纳税 2019(33)
- [23].微电影面临的发展困境与营销策略研究[J]. 电影评介 2017(21)
- [24].河北省农产品电商品牌营销策略研究[J]. 河北农业科学 2017(06)
- [25].交响乐艺术营销策略研究——以河北交响乐团为例[J]. 北方音乐 2017(13)
- [26].水果农产品微营销策略研究[J]. 现代农业科技 2016(21)
- [27].基于供给侧改革的电子商务营销策略研究[J]. 现代营销(下旬刊) 2016(11)
- [28].河南土特产的营销策略研究[J]. 中国商论 2017(01)
- [29].中小企业市场营销策略研究[J]. 经贸实践 2016(15)
- [30].新媒体时代企业品牌的营销策略研究[J]. 中国市场 2017(03)