试论我国C2C网络购物中的网络营销策略及其作用 ——以淘宝网为例

论文摘要

在淘宝网风靡中国的今天,C2C网络购物作为我国网络购物的生力军,在网购市场上占领越来越多的份额和消费者群体。随着用户数量和交易商品数量的不断增加,交易商品的范围也越来越广,C2C会成为我国的电子商务和网络生活中日益重要的一个部分。随着C2C网络购物的日益壮大和普及,整个行业对它也日渐关注。对于网络营销,有一批学者进行了相关研究,也形成了系统的理论。但是,结合C2C购物网站的发展动态和当前形式对网络营销开展的相关研究甚少。在C2C网络购物成为网络消费主流的今天,对C2C购物网站的网络营销策略研究必不可少,这也是研究网络营销策略发展方向新的切入点。但现在的对这个方面研究还不成体系,比较散乱,对于如何将C2C网络购物的特性应用在网络营销策略中的总的操作和细节方面不够深入的研究,研究层次也只是停留在浅显的级别,本课题采用文献查阅法、比较分析法、案例分析法和归纳总结法进行研究。通过查阅校阅览室的相关期刊报纸、校图书馆的专业书籍、校电子数据库的期刊文献以及结合C2C网站的数据资源具体情况等,对相关文献进行归纳总结笔者确定了C2C网络购物中网络广告表现形式和作用这一研究方向。本次研究主要建立在对一些二手资料的和文献的分析整理上,但也将搜集整理了一些C2C网站上投放的广告以获得一些宝贵的一手数据和资料。论文的后半部得到充分的应用案例分析法,笔者通过在C2C网站上搜集到大量的营销案例,再对案例进行整理、归类、对比和分析,总结出了一些规律和经验,为进一步的实践活动提供了一定的指导。本课题从大量的C2C网站上的网络数据中,试图分析出C2C网络购物中网络营销的策略、作用及其应当注意的问题,摸索出改进这些问题的方法,并通过相关典型事例加以证明和整理。本研究以网络营销学理论作为基本的理论基础,通过搜集大量C2C网站的相关数据和资料,阐述了我国C2C网络购物中常见的网络营销策略,分析了C2C网络购物网络营销策略的作用,探讨了C2C网络购物中网络营销策略的问题和解决方法。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 前言
• 第一章 C2C 网络购物中常见的网络营销策略
• 一.C2C 网络购物的环境分析
• 二.B2C 和 C2C 营销策略选择差别
• 三.以淘宝为例总结 C2C 网络购物的网络营销策略
• 第二章 C2C 网络购物网络营销策略的作用
• 一.C2C 网络购物的网络营销策略对消费方式的影响
• 二.C2C 网络购物的网络营销策略对消费趋势的引导
• 第三章 C2C 网络购物中网络营销策略的问题和解决方法
• 一.问题
• 二.解决方法
• 结语
• 参考文献
• 后记