论文摘要
广告作为商品进入市场的一种直接而又迅速的手段、作为刺激消费者产生购买欲望的一种重要因素,它在企业运营中的地位不容忽视。商场广告对唤起消费者的潜在需要,加深顾客对商品的认识程度,激发购买有积极的作用。因此,本文对呼和浩特市商场广告的画面主题,商品的产地、品牌原属地以及企业性质,广告代言人的种族、地区、性别分别进行了不同的分类。然后,进行了有关呼和浩特市商场广告的问卷调查,并去呼和浩特市有代表性的六家商场进行了商场广告的调查和记录,使用对比分析、列联表分析的方法研究了呼和浩特市商场广告的特点。通过数据计算分析,得到不同性质的企业所作广告画面主题、选择代言人地区以及不同类别的商品所作的广告画面主题、数量存在差别。而不同性质的企业在选择代言人性别方面则不存在差别。然后针对这些现象,对企业在作商场广告方面提出一些建议。全文共分为五个部分。第一部分概述论文选题背景,明确论文的研究范围及框架;第二部分简要回顾广告效果评价理论、整合营销传播理论的相关理论背景;第三部分展开实证分析,即对呼和浩特商场广告投放效果的调查研究;第四部分分析调查结果,并提出广告效果评价中对数据的总结提升;第五部分阐述论文研究的结论和后续研究展望。本文力图能推动广告效果评价理论的进一步发展,为中国商业企业经营行为提供一定的参考价值。