呼和浩特商场平面广告效果评价研究

呼和浩特商场平面广告效果评价研究

论文摘要

广告作为商品进入市场的一种直接而又迅速的手段、作为刺激消费者产生购买欲望的一种重要因素,它在企业运营中的地位不容忽视。商场广告对唤起消费者的潜在需要,加深顾客对商品的认识程度,激发购买有积极的作用。因此,本文对呼和浩特市商场广告的画面主题,商品的产地、品牌原属地以及企业性质,广告代言人的种族、地区、性别分别进行了不同的分类。然后,进行了有关呼和浩特市商场广告的问卷调查,并去呼和浩特市有代表性的六家商场进行了商场广告的调查和记录,使用对比分析、列联表分析的方法研究了呼和浩特市商场广告的特点。通过数据计算分析,得到不同性质的企业所作广告画面主题、选择代言人地区以及不同类别的商品所作的广告画面主题、数量存在差别。而不同性质的企业在选择代言人性别方面则不存在差别。然后针对这些现象,对企业在作商场广告方面提出一些建议。全文共分为五个部分。第一部分概述论文选题背景,明确论文的研究范围及框架;第二部分简要回顾广告效果评价理论、整合营销传播理论的相关理论背景;第三部分展开实证分析,即对呼和浩特商场广告投放效果的调查研究;第四部分分析调查结果,并提出广告效果评价中对数据的总结提升;第五部分阐述论文研究的结论和后续研究展望。本文力图能推动广告效果评价理论的进一步发展,为中国商业企业经营行为提供一定的参考价值。

论文目录

  • 中文摘要
  • ABSTRACT
  • 第一章 绪论
  • 1. 选题的背景和目的
  • 2. 研究内容、技术路线和方法
  • 第二章 理论回顾
  • 1. 广告的定义、特征、功能及心理功效
  • 2. 商场广告的特点及作用
  • 3. 广告效果和相关评价理论
  • 第三章 本研究调查问卷的设计及调研
  • 1. 问卷设计内容
  • 2. 抽样方法及实施
  • 3. 调查问卷结果及数据分析
  • 第四章 对商场广告的实地数据调查
  • 1. 抽样方法
  • 2. 调查方法
  • 3. 调查过程
  • 4. 广告特征属性的分类
  • 第五章 对呼和浩特市商场广告进行实地调查的分析结果
  • 1.商场中以代言人为广告画面主题的广告占了很大一部分
  • 2.商场中服装类产品的广告数量最多
  • 3.国外的企业作广告喜欢以产品做广告画面主题
  • 4.衣着类的产品广告代言人喜欢选择白种人
  • 5.代言人性别与企业性质无关,与代言人地区有关
  • 6.企业性质、品牌原属地与代言人地区有关系
  • 第六章 结论
  • 1. 研究结论
  • 2. 局限性
  • 3. 后续研究展望
  • 参考文献
  • 附录
  • 致谢
  • 相关论文文献

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