论文摘要
从某种意义上说,一个国家经济的崛起的过程就是本国品牌发展壮大的过程。品牌在现代经济交往中发挥着重要的作用。与一些发达国家的世界级品牌相比之下,我国企业品牌国际化还刚开始,海外销售所占比例还很低,品牌国际化程度还远远不足。因此,培育和发展自主品牌,推动其出口增长,越来越显得重要。当2007年我们的外贸达到2622亿美元的顺差时,在更高层次上参与国际经济合作值得我们的更深入研究。对于中华民族来讲,品牌、创新和自主知识产权建设,将是一次新的万里长征。本文首先总结了国内外品牌发展的状况及找出存在的差距,结合了品牌学理论、市场营销理论、企业战略理论、汽车产业发展的相关理论,运用了国际贸易理论知识,站在民营企业的角度上来研究品牌发展问题和重要意义。提出如果缺乏自主品牌和自主技术,即使生产再多的车、销售再多的车或消费再多的车,中国依然不会是一个汽车强国。我国的整车出口要坚持以自主品牌或具有自主知识产权的产品为主。通过分析了我们民营企业在创自主品牌过程中遇到的问题及其原因,以及缺乏自主品牌对企业造成的影响,并针对存在的问题采用战略管理中的SWOT等分析工具进行分析,提出了加强企业自主品牌建设的具体措施,为重庆MX公司如何更好地发展自主品牌,积极开拓国际市场,提供了有力的理论和实践支持。本文通过调查和分析了我国品牌发展的状况和国内外品牌的发展差距,收集和比较国内外相关领域的理论和方法,从而最终形成较为可行和有效的创出口品牌和自主品牌国际化发展战略的分析和设计方法,为国内的一些民营企业开拓国际市场,培育和发展自主品牌提供了一条切实可行的道路。本文结合实际,所提出的解决问题的思路和方案,对民营企业参与国际竞争实践具有一定的指导和借鉴意义。