论文摘要
在信息技术给各国国民经济以及全球一体化带来巨大推动的同时,普通家庭、个人对信息的处理要求也急剧增加。新型消费类信息产业的产生满足了人们这一方面的需要。中国新型消费类信息产业已经到了蓬勃发展时期,与此同时其市场运行模式也面临着很多问题。由于产品同质性现象越来越严重,这就使新型消费类信息产业的产品差异化日益困难,市场竞争也越来越残酷。通过研究发现营销渠道在建设和管理上的很多特点可以使企业通过渠道差异获得竞争优势。事实证明营销渠道已经成为新型消费类信息产业企业经营成败的重要决定因素。由此,对新型消费类信息产业营销渠道的研究,具有非常重要的现实意义。本文运用产业组织和市场营销的有关理论,分析中国新型消费类信息产业的市场现状和特点,归纳评述中国新型消费类信息产业的现存营销渠道模式,最后对中国新型消费类信息产业营销渠道的建设和完善提出对策建议。
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