凌源市农业品牌问题研究

论文摘要

近20年来我国农业有很大进步,但我国农业仍处于从传统农业向现代农业发展的初级和中级阶段,农业基础薄弱。推进农业品牌化,是我国加入WTO后农业应对入世挑战,增强国际、国内市场竞争力重要途径,也是振兴农业和农村经济最具活力的生长点;是各级政府和农业主管部门贯彻落实2006年中央农村工作会议精神,转变政府工作职能,提高工作效率的重要方面,我国农业在新形势下实现在更高层次上快速发展的必然选择。凌源市的农业近年来发展迅猛,畜牧业和林果业发展速度更是响彻全国,多个生产领域发展规模位居东北乃至全国第一。相比于其快速发展的速度来讲,其经营水平还比较低。如何提高农产品竞争力,实现农业增效、农民增收是该市亟需解决的主要问题。作者在调查凌源市农业基本情况的基础上,对凌源市的农业品牌进行了研究。虽然该市已形成了一批品牌群体,培育了一批高新产品,打造了一批骨干企业,壮大了一批支柱产业。但相对于凌源市农业发展水平来说,农产品注册商标数尚少,著名农产品品牌更是寥寥无几。因此,急需切实转变思想观念,增强商标意识,进一步完善农业品牌战略,大力开展树品牌、创名牌活动,不断培育出有名气的名牌农产品。本文通过对凌源市农业品牌建设现状的总结分析,得出凌源品牌建设主要存在品牌意识有待进一步提高、农业企业生产规模偏小、品牌潜力有待挖掘等实际问题。论文对东远农贸科技发展有限责任公司实施农业品牌战略的具体实践进行了实证分析,并在农业品牌建设发展对策上得出以下结论:一是要政府协调,部门合作,提高认识,强化品牌意识;二是要制定科学的政策措施,扶持农业创品牌;三是利用特色资源,发展本地品牌产业集群;四是加大农业品牌营销推介力度,提高市场影响力;五是加强农产品科技创新,完善质量安全体系;六是加速农业品牌发展,打造优势产业品牌基地。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 引言
• 1.1 研究的目的和意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国外农业品牌的研究与发展
• 1.2.2 国内农业品牌研究及发展
• 1.3 研究内容
• 1.4 研究思路
• 第2章 农业品牌研究的理论基础
• 2.1 农业品牌的内涵和外延
• 2.1.1 品牌与农业品牌的涵义
• 2.1.2 与农业品牌相关的几个基本概念
• 2.2 农业品牌与区域经济发展
• 2.2.1 区域经济发展中农业品牌的特色定位
• 2.2.2 区域经济发展中农业品牌的产业支撑作用
• 2.2.3 农业品牌对区域经济发展的重要促进作用
• 第3章 凌源市农业品牌的基本状况
• 3.1 凌源市农业现状
• 3.2 凌源市农业品牌状况
• 3.2.1 形成了一批品牌群体
• 3.2.2 培育了一批高新产品
• 3.2.3 打造了一批骨干企业
• 3.2.4 壮大了一批支柱产业
• 3.2.5 专业合作经济组织健康发展
• 3.2.6 品牌建设加快了产业的步伐和效益
• 第4章 凌源市农业品牌建设中存在的主要问题
• 4.1 忽视农产品的商标确权，品牌意识有待提高
• 4.2 农业企业生产规模偏小，难以形成集聚优势
• 4.3 产品科技含量低，品牌潜力有待挖掘
• 第5章 凌源市农业品牌的案例分析—凌源市东远农贸科技发展有限责任公司为例
• 5.1 凌源市东远农贸科技发展有限责任公司基本情况
• 5.2 凌源市东远农贸科技发展有限责任公司农业品牌的实施
• 5.2.1 规模化经营
• 5.2.2 标准化发展
• 5.2.3 绿色品牌的形成
• 5.2.4 农业龙头企业的作用
• 5.3 凌源市农业品牌建设的经验分析
• 5.3.1 坚持政府引导、以龙头企业为主体，走出一条“企业主动、政府推动、部门联动、社会互动”的创牌路子
• 5.3.2 坚持质量为本、自主创新，摸索出了品牌发展的“立身之本”
• 5.3.3 坚持注重营销、发挥效应，树立了品牌经营的“效益理念”
• 5.3.4 坚持鼓励创牌、保护产权，营造了品牌建设的良好“外部环境”
• 5.3.5 坚持加强龙头企业建设，培育品牌经营主体
• 第6章 凌源市实施农业品牌的建议
• 6.1 政府加大扶持力度，强化品牌意识
• 6.2 制定科学的政策措施，扶持农业创品牌
• 6.3 利用特色资源，发展本地品牌产业集群
• 6.4 加大农业品牌营销力度，提高市场影响力
• 6.5 加强农产品科技创新，完善质量安全体系
• 6.6 加速农业品牌的发展，打造优势产业品牌基地
• 参考文献
• 作者简介及在学期间所取得的科研成果
• 致谢