论文摘要
纵观当今世界,实用小型轿车的发展势头很猛。现在的中国,对家庭轿车、经济型轿车的呼声很高。但是适合于中国人的家庭轿车、经济型轿车到底应该是一种什么样的实用小型轿车,还是一个没有解的问题。到目前为止,中国轿车工业已有超过100 万辆的生产能力,但仍没有掌握“汽车设计”的关键技术,没有一个完整的产品开发过程,难以开发出可以参与国际市场竞争的轿车产品。在这个新的时期里,中国汽车话语权的争夺将成为焦点,而话语权的核心便是技术开发。于是,关于技术开发成为近一段时间关注的热门话题,也是我国汽车工业亟待解决的难题。面对激烈的市场竞争,本文运用市场分析和营销策划理论,对W 公司现有资源进行整合,开发具有市场竞争力、满足中国人的审美观、适应中国国情的新产品,完善W 公司的开发体系建设,提升自主开发能力,改变中国汽车市场格局。
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