我国传媒经济产业SCP分析

论文摘要

随着传媒产业的迅速发展,传媒经济对GDP的贡献程度越来越高,传媒产业在国民经济产业结构中的地位也越来越重要。在我国,由于历史的原因,长期以来传媒一直作为“党的喉舌”,引导大众舆论,其商品属性一直没有体现。现今,我国传媒经济刚刚经历市场化和产业化的道路,涌现了一批研究传媒经济的学者。国内研究传媒经济的学者多为新闻传播出身,运用经济学的原理分析我国的传媒经济的著作较为匮乏。因此,在借鉴产业经济学研究方法的基础上,采用产业组织理论(SCP),对传媒产业的市场结构状态进行分析研究,通过分析传媒企业所采取的各种市场行为,定量判断传媒业的市场绩效。经过科学严谨的数据分析,得出我国的传媒经济产业化程度比较低,市场集中度不高,收入模式单一,进出行业壁垒较高。提出媒体应积极采取多元经营的发展模式,拓宽收入来源。提出传媒经济产业化应打破现有的区域垄断,政府监管的同时应尊重市场经济发展规律,做到政企分开,政府管理应灵活高效,与传媒产业发展相适应。

论文目录

• 论文摘要
• ABSTRACT
• 1 引言
• 1.1 选题背景及意义
• 1.2 分析框架与研究方法
• 2 理论简介与理论综述
• 2.1 SCP 范式
• 2.2 传媒产业研究
• 2.2.1 国外关于传媒产业的研究
• 2.2.2 国内关于传媒产业及其制度的研究
• 3 中国传媒产业发展情况
• 3.1 中国文化传媒产业发展演变的基本历程
• 3.1.1 第一阶段: 国家控制，国家宣传工具
• 3.1.2 第二阶段: 多种经营，市场化转型
• 3.1.3 第三阶段: 产业化、集团化发展阶段
• 3.1.4 第四阶段: 文化及传媒产业纵深发展时期
• 3.2 我国传媒业发展现状
• 3.2.1 报纸
• 3.2.2 期刊
• 3.2.3 广播电台
• 3.2.4 电视台
• 3.2.5 互联网媒体
• 4 基于 SCP 范式的中国传媒产业分析
• 4.1 我国传媒市场结构现状
• 4.1.1 我国传媒产业集中度不高、不均衡
• 4.1.2 传媒产品差别低、产业进入壁垒与退出壁垒高
• 4.2 传媒的市场行为现状
• 4.2.1 价格行为
• 4.2.2 非价格行为
• 4.3 传媒市场绩效现状
• 4.3.1 资产利润效率
• 4.3.2 销售利润率
• 4.3.3 社会占有率
• 5 结论及对策建议
• 5.1 结论
• 5.2 对策及建议
• 致谢
• 参考文献