商业步行街户外广告特征研究 ——以2007年王府井户外广告为例

论文摘要

本文主要以商业步行街户外广告特征为主要研究主题,以2007年北京王府井商业步行街户外广告为研究对象。在搜集、整理和分析大量步行街户外广告图片的基础上,结合所学理论知识试图探寻出商业步行街这一特定场所下的户外广告具有的地域性广告营销特征。户外广告是城市的组成部分,对于强调美化、标示环境有着独特的作用力。随着城市形象及城市空间质量的不断加强,户外广告也需向着更多元化、个性化的较高层次进行改进。通过具体案例归纳分析得出户外广告设计所应该具有的特定场所环境意识。本论文主要由导论和另两个部分组成。导论,主要简单介绍研究的背景、目的、研究综述、研究方法和研究意义。第一部分是从理论基础出发,研究城市商业步行街与户外广告关系的纵深。首先分析步行街的地域、功能、受众人群特点对户外广告的影响,而后讨论了特定环境下户外广告应当具有的特点。第二部分是关于北京王府井商业步行街户外广告的多相性(multiplicity)特征,是论文的主体部分,它依据第一部分分析得出的步行街特点对户外广告的影响做为理论基础,对北京王府井步行街户外广告进行具体的例证分析。分析了王府井步行街户外广告对于步行街的影响。研究结果表明：商业步行街中户外广告的媒体选择、视觉形象、户外广告宣传方式与步行街的地域特征、功能特征以及街中的受众人群特点有着密切的联系。不断的探索研究商业步行街中户外广告的表达形式,使其向着更合理化、艺术化、人文化的方向发展,能够更有效的引导消费、提升城市人文景观、美化环境,从而营造出一个具有人文关怀的大众传播环境,更好实现商业上的互动沟通。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第1章 城市商业步行街与户外广告关系的纵深透析
• 1.1 商业街户外广告形式的演变及发展概貌
• 1.1.1 古代商业街户外广告
• 1.1.2 现当商业街代户外广告
• 1.1.3 未来多元化的表现形式
• 1.1.4 小结
• 1.2 城市商业步行街与环境的限定性
• 1.2.1 城市商业步行街的地域特征
• 1.2.2 城市商业步行街的功能性
• 1.2.3 小结
• 1.3 城市商业步行街与受众群体的关联性
• 1.3.1 商业步行街的交通状况决定受众人群特征
• 1.3.2 商业步行街的功能特点决定受众人群特征
• 1.3.3 小结
• 1.4 商业步行街户外广告对环境特征的呈现（户外广告应当符合步行街的地域特征）
• 1.4.1 户外广告应当符合城市个性文化特点
• 1.4.2 户外广告应当反映民俗文化特点
• 1.4.3 户外广告应当体现地区建筑特色
• 1.5 商业步行街户外广告对步行街功能特征的呈现
• 1.5.1 符合商业步行街的购物功能特点
• 1.5.2 符合商业步行街的文化功能特点
• 1.5.3 符合商业步行街的休闲功能特点
• 1.5.4 符合商业步行街的旅游功能特点
• 1.6 商业步行街户外广告对受众特征的呈现
• 1.7 小结（第四节、五节、六节）
• 第2章 北京王府井商业步行街户外广告的多相性（MULTIPLICITY）特征
• 2.1 王府井商业步行街历史文化特征与户外广告的建构
• 2.1.1 王府井商业步行街户外广告形式形成的背景
• 2.1.2 王府井商业步行街老店老字号户外广告特点
• 2.1.3 小结
• 2.2 王府井商业步行街地域性特征与户外广告的建构
• 2.2.1 首都繁华市中心国际品牌入住,户外广告与国际接轨
• 2.2.2 王府井商业步行街户外广告的媒体形式分类分析
• 2.2.3 小结
• 2.3 王府井步行街的受众群体特征与户外广告的建构
• 2.3.1 受众人群结构分析
• 2.3.2 受众人群心理分析
• 2.3.3 小结
• 2.4 王府井商业步行街户外广告与街区景观的二次构建
• 2.4.1 王府井商业步行街户外广告相融街区环境特点
• 2.4.2 王府井商业步行街户外广告凸显街区历史文化和商业特征
• 2.4.3 王府井商业步行街户外广告提升北京城市形象
• 2.4.4 小结
• 结语
• 参考文献
• 附录