淘宝网盈利模式拓展研究

论文摘要

随着我国网络购物的发展,网民网购意识的不断增强,C2C网络零售交易额成指数增长,年增长率保持在100%以上,C2C的交易额占到了网购总交易额90%以上,而淘宝网则在占据了C2C网络购物市场80%以上的份额,2009年淘宝网的交易额突破2000亿。尽管取得了绝对的领先地位,淘宝网仍然未能实现大幅盈利,新的盈利模式仍然处于不断的探索过程中。盈利模式就是企业将内部资源与外部资源等要素有机整合,充分发挥企业的优点,构造并实施能为企业带来利润的一系列价值创造活动,因此,淘宝网盈利模式的探索必须充分利用当前的资源。本文首先对我国网站当前的盈利模式、C2C网络购物的信用机制和C2C购物网站的盈利模式进行概括。接下来概括了淘宝网当前的盈利模式,主要包括广告收入、增值服务收入和B2C商城的收入三部分,并对其当前的盈利模式进行了评析。紧接着对比了淘宝网和当前主流门户网站盈利模式,并指出了淘宝网在无线增值服务和游戏运营上的两大空白点,然后分析了淘宝网拓展这两项业务的可行性。最后,从利润来源、新的技术手段、完善平台服务三方面说明淘宝网的盈利模式策略,分析淘宝网可以挖掘的潜在赢利点以及需要采取的保障措施。本文的结论部分,指出了淘宝网未来发展盈利模式的方向,可以为淘宝网开拓新的盈利模式提供一些启发。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究的意义
• 1.3 研究思路和方法
• 1.4 主要创新点
• 第2章 文献综述
• 2.1 对网站主要盈利模式方面的研究
• 2.1.1 网站的主要盈利模式
• 2.1.2 现有主要盈利模式的评析
• 2.2 对C2C网络购物的信用机制的研究
• 2.3 对C2C购物网站盈利模式的研究
• 第3章 淘宝网当前盈利模式分析
• 3.1 广告收入
• 3.1.1 网页广告收入
• 3.1.2 IM（即时通讯）广告收入
• 3.2 增值服务的收入
• 3.2.1 雅虎直通车
• 3.2.2 淘宝旺铺
• 3.3 针对淘宝商城卖家的收费
• 3.4 淘宝网盈利模式存在的问题和原因
• 3.4.1 淘宝网盈利模式存在的问题
• 3.4.2 淘宝网盈利模式存在问题的原因
• 第4章 淘宝网和主要门户网站盈利模式的对比
• 4.1 新浪网的盈利模式
• 4.2 网易的盈利模式
• 4.3 搜狐的盈利模式
• 第5章 淘宝网盈利模式的拓展
• 5.1 适度的品牌延伸,实现品牌增值收益
• 5.1.1 网络服务的品牌延伸
• 5.1.2 线下实体的品牌延伸
• 5.2 提高物流效率并从中获利
• 5.3 完善平台服务扩大盈利基础
• 5.3.1 平台信用机制的改进
• 5.3.2 购物环境的净化
• 5.3.3 细分用户群进行分类服务
• 第6章 结论
• 参考文献
• 致谢
• 学位论文评阅及答辩情况表