论文摘要
《南方日报》于1949年创刊于广州,是中共广东省委机关报。从创刊到现在,该报一直是广东报业的龙头。1998年,该报组建南方日报报业集团,后更名为南方报业传媒集团。近年来,南方日报以其权威性及品牌运作,成为华南地区乃至全国性的主流政经媒体。在改革开放新时期的每个历史阶段,《南方日报》都根据不同的社会需要,对报纸定出有针对性的发展战略。本文通过梳理南方日报新时期不同阶段的报业发展战略来探讨南方日报的成功之路。《南方日报》的发展战略包括20世纪80年代的“办一张有广东特色的省委机关报”;20世纪90年代的权威性,指导性与贴近性,可读性的有机结合;以及2002年以来的“高度决定影响力”的办报理念和多品牌发展战略。本文尝试从南方日报具体的文章与报社发展的经营管理策略,分析和归纳出其战略的主要发展脉络,试图找出其成功的原因,通过策略发展的归纳,力求将南方日报二十余年的发展战略浓缩于文中,并通过其以前的经营策略的发展情况展望其以后的发展方向。
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