基于计划行为理论的长沙市民体育休闲行为意向研究

论文摘要

随着我国社会经济的发展,居民收入和余暇时间的不断增多,休闲已越来越贴近百姓的生活。休闲尽管方式多样,但自兴起以来,体育休闲就以其无可比拟的参与价值成为人们休闲时的重要选择。城市居民作为体育休闲市场的主体,对其行为意向展开研究,对于发现城市体育休闲市场一般特征、开拓相关体育休闲市场等具有重要意义。本文立足于计划行为理论,结合休闲限制理论和市场细分理论,采用规范研究与实证研究相结合的方法,分析城市居民体育休闲行为意向的影响因素,并以其为依据划分居民意向类型,在市场细分的基础上得出城市居民体育休闲行为意向的特征分异。全文共分5章。各章主要内容如下：第一章：绪论。主要介绍本文的研究背景、研究目的和意义,并对本研究相关的体育休闲研究、计划行为理论研究进行了综述,在此基础提出论文的研究思路和框架。第二章：理论依据和研究方法。在界定体育休闲行为意向相关概念基础上,阐述了本文所依赖的有关理论,介绍了本文的研究方法。第三章：基于计划行为理论的体育休闲行为意向系统分析。基于计划行为理论假设,确定了城市居民体育休闲行为意向影响变量,对其影响关系进行了初步探讨,同时对体育休闲行为特征意向进行了界定,最后提出研究假设。第四章：长沙市民体育休闲行为意向分析。以长沙市民为调查对象,发放问卷,综合运用多种统计分析方法对数据进行分析处理,具体来说,首先是采用信效度分析、相关和回归分析等方法验证计划行为理论提出各变量对城市居民体育休闲行为意向的影响关系。其次根据影响因素对城市居民体育休闲意向类型进行划分。最后,在此前分析基础上探讨城市居民体育休闲行为特征意向的差异性。第五章：研究结论和建议。根据结论提出相关建议,同时指出研究存在不足及后期研究展望。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 研究背景及问题
• 1.2 研究目的和意义
• 1.2.1 研究目的
• 1.2.2 研究意义
• 1.3 文献回顾和综述
• 1.3.1 关于体育休闲的研究情况
• 1.3.2 计划行为理论研究综述
• 1.4 研究思路与研究内容
• 1.4.1 研究思路
• 1.4.2 研究内容
• 2 理论依据和研究方法
• 2.1 相关概念界定
• 2.1.1 休闲
• 2.1.2 体育休闲
• 2.1.3 行为意向
• 2.2 理论依据
• 2.2.1 计划行为理论
• 2.2.2 休闲行为限制理论
• 2.2.3 市场细分理论
• 2.3 研究方法
• 2.3.1 文献研究法
• 2.3.2 问卷调查法
• 2.3.3 数理统计方法
• 3 研究变量选取及研究假设
• 3.1 体育休闲行为意向影响因素变量
• 3.1.1 行为态度
• 3.1.2 主观规范
• 3.1.3 知觉行为控制
• 3.1.4 过去行为
• 3.2 人口特征变量
• 3.3 体育休闲行为意向各变量
• 3.3.1 总体意向
• 3.3.2 特征意向
• 3.4 研究假设
• 4 长沙市民体育休闲行为意向系统分析
• 4.1 长沙市体育休闲发展现状
• 4.2 问卷设计与调查实施
• 4.2.1 问卷设计
• 4.2.2 试调查
• 4.2.3 问卷正式发放和回收
• 4.2.4 样本人口学特征
• 4.3 城市居民体育休闲行为意向影响因素分析
• 4.3.1 影响因素变量的信效度分析
• 4.3.2 总体行为意向与影响因素间的相关和回归分析
• 4.3.3 分析结果小结
• 4.4 城市居民体育休闲行为意向影响因素的聚类分析
• 4.5 城市居民体育休闲行为特征意向分异分析
• 4.5.1 项目风格意向
• 4.5.2 季节意向
• 4.5.3 参与方式意向
• 4.5.4 停留时间意向
• 4.5.5 单次消费水平意向
• 4.5.6 专业服务意向
• 4.5.7 衍生服务意向
• 4.5.8 分析结果小结
• 5 研究结论和建议
• 5.1 研究结论
• 5.2 研究建议
• 5.2.1 对有关部门的建议
• 5.2.2 对体育休闲市场营销的建议
• 5.3 本研究存在的创新、不足和展望
• 5.3.1 创新点
• 5.3.2 研究不足
• 5.3.3 未来展望
• 参考文献
• 附录1
• 附录2
• 致谢