我国中级轿车自主品牌策略研究 ——以一汽奔腾为例

论文摘要

汽车工业历来作为国家的支柱性产业受到每个国家的重视,中国现代汽车工业经过了近二十年的快速发展,已经逐步形成了自主的研发制造体系。目前国内轿车市场自主品牌已经迎来了全面崛起的契机,在微型市场区间内,奇瑞、吉利等自主品牌企业日趋成熟;而在普通型轿车市场区间则有华晨骏捷等自主品牌作为代表;中级轿车市场中,奔腾作为自主品牌中级轿车的典范占据市场领导地位。随着自主品牌的发展壮大,自主品牌汽车企业也纷纷将目光投向了中级轿车市场,纷纷推出了自己的中级车型,以求扩大自己的市场份额。一汽奔腾作为国内首款高起点、高性能的自主品牌中级轿车,自研发之日起就备受汽车业界和消费者的关注。我们相信这款集“安全、操控、舒适”三大性能于一身的新一代商务车的上市,必将为消费者带来更多的选择,同时也会引发中级轿车市场重大的变化。为此本文详细分析了奔腾在中国轿车市场的品牌战略,目的是通过对品牌战略的研究,认清自主品牌轿车在市场竞争中的优势,在此基础上,为我国自主中级轿车品牌的发展提供借鉴。本文通过理论与实践相结合的方式,基于品牌及品牌战略管理的相关理论,在我国中级轿车市场环境分析的背景下,紧密联系一汽奔腾品牌的特点和发展的实际情况,重点从品牌定位、品牌传播、品牌维护等几个方面,对奔腾品牌战略进行研究和分析,以期总结经验再接再厉并为同行提供借鉴。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.1.1 论文研究背景
• 1.1.2 论文研究目的与意义
• 1.2 研究方法及创新
• 1.2.1 研究方法
• 1.2.2 创新之处
• 1.3 文献综述及论文结构
• 1.3.1 国内外研究现状
• 1.3.2 论文结构
• 第二章 相关理论综述基础
• 2.1 品牌的概念与内涵
• 2.1.1 品牌的概念
• 2.1.2 品牌的特征
• 2.1.3 品牌的构成要素
• 2.1.4 品牌的作用
• 2.2 品牌定位理论
• 2.3 品牌推广理论
• 2.4 品牌延伸理论
• 第三章 中级轿车在我国市场发展现状分析
• 3.1 宏观环境分析
• 3.1.1 政策环境
• 3.1.2 经济环境
• 3.1.3 社会环境
• 3.1.4 技术环境
• 3.2 中级车市场环境分析
• 3.2.1 中级车市场概况
• 3.2.2 中级轿车市场的销售状况
• 3.2.3 价格趋势
• 3.2.4 中级轿车的战略地位
• 第四章 我国中级轿车自主品牌经营现状研究
• 4.1 我国汽车企业市场品牌战略的意义
• 4.2 我国汽车品牌发展历程
• 4.2.1 独立国有品牌阶段
• 4.2.2 合资品牌阶段
• 4.2.3 发展自主品牌为主的混合阶段
• 4.3 自主中级轿车品牌经营现状
• 4.3.1 自主中级轿车品牌统计
• 4.3.2 国内中级轿车品牌销售状况
• 4.3.3 国内自主品牌中级轿车与非自主品牌市场比较研究
• 4.3.4 自主中级轿车品牌经营存在的问题
• 第五章 一汽轿车奔腾品牌战略概述
• 5.1 一汽轿车的发展历程
• 5.2 一汽轿车企业文化
• 5.3 奔腾品牌经营现状
• 5.3.1 奔腾品牌诞生的背景
• 5.3.2 奔腾品牌
• 5.3.3 奔腾品牌的发展现状
• 5.3.4 奔腾品牌存在的问题
• 5.4 奔腾品牌竞争力评价
• 5.4.1 奔腾品牌竞争力评价指标体系
• 5.4.2 品牌竞争力评价指标权系数的确定
• 5.4.3 模糊评价方法
• 5.4.4 奔腾品牌竞争力模糊评价
• 第六章 奔腾品牌战略研究
• 6.1 基于STP 分析的品牌定位
• 6.1.1 细分市场研究
• 6.1.2 目标市场选择
• 6.1.3 具体定位
• 6.2 奔腾品牌传播策略
• 6.2.1 品牌传播目标
• 6.2.2 广告策略
• 6.2.3 公共关系策略
• 6.3 品牌维护
• 6.3.1 客户关系管理
• 6.3.2 渠道维护
• 结语
• 参考文献
• 致谢