南京都市报社会服务工作比较 ——以《南京晨报》《金陵晚报》为例

论文摘要

本文试图对南京都市报社会服务工作的状况进行分析研究,旨在了解当前南京都市报社会服务工作的总体特征和面临的问题。本研究从社会化媒体的功能出发,在对研究作出界定说明的基础上,通过文献法、文本分析法、访谈法从社会服务范畴、相同名目下的社会服务工作、融入品牌建设的公益活动等几个方面对南京两家都市报《南京晨报》和《金陵晚报》在2012年一年中的社会服务工作对其进行比较,深入讨论分析两家报纸在上述几个方面的差异,并阐述差异产生的原因。经过2012年两份报纸资料的统计分析,概括出当前南京都市报社会工作的特点,并作出假设。通过分析验证发现,两份报纸在社会服务工作范畴上,同质化与差异竞争并存；社会服务工作主题选择符合报纸的定位,并将报纸品牌建构融入了社会工作中。根据统计分析,指出了当前南京都市报社会服务工作所面临的问题,并提出可供参考的突围对策。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 引言
• 一、选题背景
• 二、文献综述
• （一） 关于社区媒体的研究
• （二） 国内关于都市报社会服务的研究
• （三） 以往研究的不足以及对本研究的启示
• （四） 本研究的意义
• 第二章 调研设计
• 一、主要理论阐述
• 二、研究方法及假设
• （一） 研究方法
• （二） 研究假设
• 第三章 南京都市报社会服务工作比较
• 一、两份报纸社会服务工作范畴比较
• （一） 概述
• （二） 样本分析
• （三） 两份报纸社会服务工作主题归同的条目
• （四） 两份报纸社会服务工作主题差异的条目
• （五） 小结
• 二、相同名目下的社会服务工作差异比较
• （一） 概述
• （二） 名医导医服务
• （三） 生活资讯
• （四） 公益活动
• （五） 小结
• 二、融入报纸品牌建设的公益活动比较
• （一） 概述
• （二） 公益活动归同比较
• （三） 公益活动差异比较分析
• （四） 小结
• 第四章 结论及建议
• 一、当前南京地区都市报社会工作的状况
• 二、再假设
• 三、都市报社会工作的突围对策
• （一） 差异化生存
• （二） 品牌生存
• （三） 细化“社区”,构建“社区——媒体”营销模式
• 结语
• 参考文献
• 致谢