英文公益广告语篇中的意识形态分析 ——批判性语篇分析视角

论文摘要

得益于对公共利益的强调,公益广告很少引起公众对其意识形态的讨论,而且通常被认为是一种中立的传递信息和表述期望的工具。然而,任何语篇都是被赋予意识形态意义的,公益广告也不例外。本研究旨在提供一种批判性的视角来观察看上去似乎不偏不倚,无关政治的公益广告语篇,揭示隐藏其中的意识形态,进而提高人们对大众传媒语篇中意识形态霸权的认识。为了达到上述目的,本文运用批判性语篇分析的方法,对几则英文公益广告进行了综合的分析。批判性语篇分析,作为一种新生的语篇分析的方法,主要涉及语篇、权力和意识形态之间的关系。如Fairclough(1989)所说,意识形态是隐含于人们据以进行言语交际的规约之中、而又一般没有觉察到的常识性设想。同时,在现代社会,权力日益通过意识形态,特别是语言的意识形态运作来实施(Van Dijk,1998:372).所以,语篇、权力和意识形态是不可分割的。其中,意识形态和权力内在地寓于语篇中,但意识形态是制约权力关系的存在和变化的最根本的因素。意识形态普遍地存在于语言之中,但是并不是所有的语言运用都具有同等的意识形态效果。因此,本研究将对于英文公益广告语篇的意识形态分析置于三个不同的层面：词汇、分句和语篇,与其相对应的是不同的语言学和社会学分析系统：情态、及物性和互文性。在每个层面上,都运用Fairclough的三维分析框架来进行分析,也就是说,分析是按照描述、解释和阐释的顺序来进行的。与此同时,在分析的过程中,笔者将文本分析、上下文分析和社会环境结合起来,以便考察文本是如何使用语言来反映意识形态的。通过逐渐深入地分析示例广告中不同的意识形态表现,本研究发现每个系统都具有各自的服务于公益广告语篇参与者之间权力关系的意义和内涵,不仅如此,它们还反映了各种意识形态之间的霸权斗争和变化。这些分析工具从各个不同的角度来揭示示例广告中的意识形态,其中包括广告发出者和受众的权力关系,人和客观世界之间的权力转换、人道主义、全球化等。随着全球化和信息化时代的来临,英语学习者大量地接触被赋予意识形态意义的西方大众媒体,例如报纸、杂志、广播、电视,诸如此类。面对表面上没有偏见的公益广告语篇,学习者应该对隐含其中的意识形态保持警觉,这样才能辨明优劣,理智地做出自己的判断,批判性地表达自己的见解,并对外来的意识形态取其精华,弃其糟粕。此外,身处信息多样和诱惑众多的社会,对任何人来说,用批判性的眼光看世界,都是做选择过程中不可或缺的。

论文目录

• Acknowledgements
• Abstract
• 摘要
• Chapter Ⅰ Introduction
• 1.1 Research Background
• 1.2 Data Collection
• 1.3 Paper Organization
• Chapter Ⅱ Literature Review
• 2.1 A review of Critical Discourse Analysis
• 2.1.1 Discourse analysis
• 2.1.2 Critical Discourse Analysis
• 2.1.3 Definition issues:Discourse, Power and Ideology
• 2.1.3.1 Discourse
• 2.1.3.2 Power
• 2.1.3.3 Ideology
• 2.1.4 The interrelationship among language, power and ideology
• 2.1.5 Critical Discourse Analysis abroad
• 2.1.6 Critical Discourse Analysis at home
• 2.2 A review of Public Service Advertising
• 2.2.1 Advertising
• 2.2.2 Public Service Advertising
• 2.2.3 Advertising language studies abroad
• 2.2.4 Advertising language studies at home
• Chapter Ⅲ Theoretical framework
• 3.1 Halliday's systemic-functional grammar
• 3.2 Bakhtin's dialogism and heteroglossia
• 3.3 Fairclough's three-dimension model
• Chapter Ⅳ Ideological Analysis of Public Service Advertising Discourses
• 4.1 Modality as manifestation of ideology
• 4.1.1 Introduction of Modality
• 4.1.2 The ideological nature of modality
• 4.1.3 Modality analysis of public service advertising
• 4.2 Transitivity as embodiment of ideology
• 4.2.1 Introduction of transitivity
• 4.2.2 The ideological nature of transitivity
• 4.2.3 Transitivity analysis of public service advertising
• 4.3 Intertextuality as representation of ideology
• 4.3.1 Introduction of intertextuality
• 4.3.2 The ideological nature of intertextuality
• 4.3.3 Intertextuality analysis of public service advertising
• Chapter V Conclusion
• 5.1 Major Findings and Implications
• 5.2 limitations of this study
• 5.3 Suggestions for further studies
• Bibliography
• Appendix