具有超市自有品牌偏好的消费者特性实证研究

论文题目: 具有超市自有品牌偏好的消费者特性实证研究

论文类型: 硕士论文

论文专业: 企业管理

作者: 丛辉

导师: 侯铁珊

关键词: 超市自有品牌,消费者特性,人口统计因素,信息搜集,心理特性,情绪

文献来源: 大连理工大学

发表年度: 2005

论文摘要: 近年来在销售渠道日益通畅的情况下,大型超市零售商兴起发展自有品牌的风潮。而随着消费者文化水平的提升与消费意识的增强,自有品牌的商品得到越来越多消费者的认可。然而,购买超市自有品牌商品的消费者具有什么样的特点,具有超市自有品牌偏好和非超市自有品牌偏好的消费者是否存在显著差异这些问题并不明确。国外的研究结果存在出入,国内的研究又多涉及理论方面,实证研究的不多。本文在自有品牌和消费者特性相关文献的基础上,采用实证的方法对具有超市自有品牌偏好消费者的特性进行研究。文章首先探讨目前超市自有品牌的发展程度,通过分析超市开发自有品牌的种类,调查消费者对自有品牌商品的认知程度,并对照国外的发展状况,得出我国目前处于自有品牌初级发展阶段的结论。其次,在回顾已有研究的基础上提出本文的研究假设,即自有品牌与非自有品牌偏好的消费者在人口统计因素、信息搜集行为、情绪以及心理统计因素层面上存在显著差异。再次,设计调查问卷,实施调研,对444份有效问卷进行统计分析,应用t检验和F检验,部分验证了假设。研究结果表明我国消费者对自有品牌商品的认识不足,还没有形成典型的自有品牌商品的消费群体,所以这类商品具有很大的发展空间。

论文目录:

1 引言

1.1 问题的提出

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究目的和任务

1.2 国内外研究综述

1.2.1 自有品牌相关研究综述

1.2.2 消费者特性研究综述

1.3 研究思路与方法

1.3.1 研究思路与方法

1.3.2 研究的创新点

2 超市自有品牌商品发展现状分析

2.1 自有品牌相关概念的界定

2.2 发展自有品牌的原因探讨

2.3 超市自有品牌的发展现状分析

2.3.1 超市开发自有品牌的种类

2.3.2 消费者对自有品牌的认知程度

3 超市自有品牌消费者特性构建

3.1 研究假设及其理论基础

3.1.1 人口统计因素理论

3.1.2 信息搜集行为理论

3.1.3 心理特性因素分析

3.1.4 情绪影响因素

3.2 调查问卷设计

3.2.1 调查问卷的形成

3.2.2 调查样本的确立

3.3 预测试

3.4 正式测试

4 数据处理

4.1 消费者分组

4.2 题项鉴别度检验

4.3 量表描述统计与相关分析

4.3.1 分量表与各层面的汇总

4.3.2 量表的描述统计

4.4 t检验

4.5 方差检验

4.5.1 统计描述

4.5.2 方差相等检验

4.5.3 方差分析

4.5.4 事后比较检验

5 统计结果分析

5.1 样本基本情况分析

5.2 超市自有品牌消费者与非自有品牌消费者特性分析

结论

参考文献

附录

致谢

攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果

发布时间: 2005-07-04

参考文献

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具有超市自有品牌偏好的消费者特性实证研究

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