基于色彩营销理论的化妆品彩妆产品色彩与质感应用研究

论文摘要

我们在21世纪进入到一个设计变革的时代,用以往的营销观点进行设计已经行不通,企业必须要探索新的营销策略和设计思路。以前,人们并不重视色彩的运用,而现在,人们不仅关注产品的颜色,还将视线投到了色彩可以抚慰心灵这一作用上。随着消费者感性心理日趋成熟,色彩概念给予消费者更为新鲜的感动,即在形象竞争的时代,消费者追求的不仅仅是产品的功能,而是产品能否体现出其所有者的个性。所谓色彩营销,即利用色彩进行营销,如何以赋予产品的色彩特性,赢得更好的营销效果。色彩营销在现代企业的商业活动中正逐渐占据更为重要的地位。而色彩和材料又是色彩营销理论和实践中两个重要因素。同时,企业若想在色彩营销中获得成功,进行消费市场调查和建立营销信息系统也是关键的因素。本课题通过对色彩营销理论发展与应用的探讨及化妆品包装色彩与包装设计的趋势研究,以市场调研的方法,在化妆品彩妆的产品范畴内,对色彩营销理论在化妆品彩妆产品包装设计上的应用进行研究。通过收集部分具代表性的化妆品品牌彩妆产品色彩、质感应用信息,并运用色彩营销理论框架内的色彩、质感分析模式,对所收集的信息加以分析和统计、整理,得出目前化妆品彩妆产品设计开发中色彩、质感的使用情况及应用原则,并在此基础上对化妆品彩妆产品设计中色彩、质感的应用情况做出一定程度的预测。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的与研究内容（包含研究范围与限制）
• 1.3 研究流程
• 第二章当前化妆品包装色彩与包装设计趋势研究
• 2.1 当前化妆品包装设计趋势研究
• 2.2 当前化妆品包装色彩趋势研究
• 2.3 结论
• 第三章 色彩营销理论的发展与应用
• 3.1 色彩营销理论
• 3.1.1 什么是色彩营销
• 3.1.2 色彩营销的历史
• 3.1.3 色彩的相关领域
• 3.1.4 色彩营销的结构
• 3.1.5 色彩营销的分类
• 3.1.5.1 按商业概念分
• 3.1.5.2 按色彩概念分
• 3.1.5.3 按色调分
• 3.1.5.4 按颜色类型分
• 3.1.5.5 按商品的生命周期分
• 3.2 色彩营销实践
• 3.2.1 色彩营销的过程
• 3.2.1.1 色彩营销的基本过程
• 3.2.1.2 包装的色彩营销过程
• 3.2.2 色彩营销的研究和分析方法
• 3.2.2.1 色彩营销研究的种类
• 3.2.2.2 色彩研究的种类
• 3.2.2.3 色彩分析的方法（颜色的属性分析）
• 3.2.2.4 产品的色彩定位分析
• 3.2.3 色彩设计
• 3.2.3.1 色彩设计的过程
• 3.2.3.2 色彩选定的关键
• 3.2.3.3 最近的着色趋势
• 3.2.3.4 材料（质感）
• 3.2.4 分析色彩营销
• 3.2.4.1 为什么那种颜色会畅销
• 3.3 色彩营销与21世纪社会发展趋势的关系
• 第四章 色彩营销理论在化妆品彩妆产品包装设计上的应用研究
• 4.1 色彩营销理论下的包装设计实例研究
• 4.1.1 CHANEL香奈尔品牌简介
• 4.1.2 CHANEL香奈尔品牌彩妆、护肤品外包装色彩、质感分析
• 4.1.2.1 彩妆
• 4.1.2.2 护肤品
• 4.1.3 CHANEL香奈尔品牌彩妆、护肤品外包装的色彩、质感应用原则
• 4.2 色彩营销理论与化妆品产品品牌形象推广
• 4.2.1 CLINIQUE倩碧品牌简介
• 4.2.2 从色彩营销理论分析CLINIQUE倩碧的品牌形象推广
• 4.2.2.1 CLINIQUE倩碧品牌的LOGO
• 4.2.2.2 CLINIQUE倩碧品牌的产品外包装
• 4.2.2.3 CLINIQUE倩碧品牌的专柜
• 4.2.2.4 CLINIQUE倩碧品牌的公司网站
• 4.2.3 CLINIQUE倩碧品牌形象推广原则
• 4.3 色彩营销理论下的化妆品彩妆产品包装设计实例研究
• 4.3.1 shu uemura植村秀品牌简介
• 4.3.2 shu uemura植村秀彩妆产品包装色彩质感应用分析
• 4.3.3 M.A.C魅可品牌简介
• 4.3.4 M.A.C魅可彩妆产品包装色彩质感应用分析
• 第五章 研究结论与建议
• 5.1 化妆品彩妆产品包装设计的色彩质感应用原则
• 5.2 化妆品彩妆产品设计瞻望
• 参考文献
• 致谢
• 附录
• 附录一 攻读学位期间发表的论文和研究成果概况