中国零售业应对外资冲击策略研究

论文摘要

零售业是商业产业最重要的组成部分,是商品从流通领域进入消费领域的最后一道环节,是一个最能体现工业繁荣与衰退的行业,它与人们的日常生活息息相关。零售业的发展趋势反映了一个国家的总体经济走向。零售业也是中国近年来改革中发展变化最快,且最具生气的行业之一,特别是20世纪90年代以来,我国零售业的改革明显走向一条与国际接轨之路。目前中国零售业正超越制造业、金融业,成为国外投资者进入中国市场最热门、最活跃的行业。随着外资零售商在中国不断扩张势力,我国本土的零售商也从有保护的竞争阶段走向全面竞争。自1992年中国实施零售业的对外开放以来,外资零售商以惊人的速度完成了在中国的战略部署,夺取了一定市场份额,给我国本土的零售商造成了巨大冲击。外资零售商在技术、规模、业态等方面有着强大的竞争优势,这些都是我国本土零售商无法比拟的。我国零售商如何避开技术、规模以及业态上的硬伤取得竞争优势是急需解决的问题。本文本着理论联系实际的原则,详细分析了零售业在中国的发展轨迹以及外资零售企业在中国的发展步骤和趋势,指出在外资冲击的情况下,中国零售业面临的困难和挑战。笔者试图用经济学的研究方法,从宏观和微观两方面分析中国零售业的应对策略。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 选题的背景和意义
• 1.2 研究现状和创新点
• 1.2.1 研究现状
• 1.2.2 创新点
• 1.3 研究方法和论文结构
• 1.4 零售业概念的界定
• 第2章 外资零售商在中国的发展现状及趋势
• 2.1 中国零售业的总体现状
• 2.1.1 百货店现状
• 2.1.2 超级市场现状
• 2.1.3 便利店现状
• 2.1.4 专业店现状
• 2.1.5 专卖店现状
• 2.1.6 其他零售业态现状
• 2.2 外资零售商在中国的发展历程
• 2.3 外资零售商在中国的发展现状
• 2.3.1 外资零售商在中国的投资状况
• 2.3.2 外资零售商的经营情况
• 2.3.3 外资零售商与本土零售商的比较
• 2.4 外资零售商在中国的发展趋势
• 2.4.1 扩张方式由合资转向并购
• 2.4.2 由单一业态向多业态转变
• 2.4.3 由引进型经营向本土化战略发展
• 2.4.4 由引进型经营向本土化战略发展
• 第3章 外资涌入对中国零售业的影响
• 3.1 外资零售商在中国发展的特点
• 3.2 外资涌入对中国零售业的正面影响
• 3.2.1 对我国零售产业的积极影响
• 3.2.2 对我国本土零售商的积极影响
• 3.3 外资涌入对中国零售业的负面影响
• 3.3.1 国内零售业地区分布进一步失衡
• 3.3.2 加剧了我国零售市场的竞争
• 3.3.3 削弱中国制造商和供应商的利益
• 3.3.4 缩减零售行业从业人数
• 第4章 我国零售业应对外资冲击的策略
• 4.1 建立先导型商品流通结构
• 4.1.1 先导型商品流通结构的定义和特点
• 4.1.2 先导型商品流通结构的实践方向
• 4.2 运用效用理论选择零售业态
• 4.2.1 选择业态时用到的四种效用
• 4.2.2 四种效用的组合运用
• 4.3 重视开发农村市场
• 4.3.1 我国农村市场的特点
• 4.3.2 根据农村市场的特点制定经营战略
• 4.4 借助错位合作实现联合共生
• 4.4.1 错位经营上的合作
• 4.4.2 联合选址
• 4.4.3 打造全新的商业模式
• 结语
• 参考文献
• 致谢