商业广告中女性形象贬损探析

论文摘要

随着现代社会的进步和广告业自身的发展,广告信息传播的影响已远远超出了经济和商业的范畴,其触角已深深地进入大众的生活之中,成为一种大众性的商业文化现象。但是由于商业广告的功利性和广告传播者缺乏社会责任感等原因,我国广告传播中存在着女性形象贬损问题,深入探讨商业广告中女性形象的塑造问题已成为当务之急。目前,已有的研究更多注重中观及微观的层次,即多从广告设计风格及一些具体的广告作品做出相关论述和研究,而从如何提升商业广告中女性形象的角度来立足的成果尚不多见,如何在保证广告传播基本目的和宗旨的前提下,更好地在广告实践中提升被贬损的女性形象,还需要进行深入的学术研究,这正是本文所要进行的尝试。本文力图从理论上界定商业广告中女性形象贬损的概念,阐释清广告的商业目的与塑造女性形象之间的关系,从理性的角度分析广告中女性形象的现状,尤其是女性形象在广告传播中的贬损现象。商业广告中对女性的贬损主要表现在商业广告中对女性的轻视、歧视、丑化和侮辱等几个方面。同时,由于商业广告已经渗透到生活的方方面面,其中对女性形象的贬损也会对受众和社会造成诸多不良影响,如误导消费观念、伤害受众心灵、固化性别差异和妨碍社会和谐等。针对商业广告中存在的女性形象贬损问题,本文从四个方面深入探讨了其产生的原因,分别是文化原因、经济原因、道德原因和法规原因。通过深入分析商业广告女性现象贬损的原因,本文从提升商业广告中女性形象的角度,提出了相应的商业广告中女性形象的提升策略,旨在寻求商业广告商业利益和社会效益兼顾的途径。提升商业广告中女性形象可以从以下方面着手:第一、广告主必须增强性别意识;第二、广告公司应该扩展创意主题;第三、广告媒体积极重塑女性形象;第四、第三方与受众增加检测和监督;第五、广告行业监管部门建立性别评估机制;第六、广告学术界重视女性的均衡力量。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 插图索引
• 附表索引
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景与意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.3 研究方法与研究框架
• 1.3.1 研究方法
• 1.3.2 研究框架
• 第2章 商业广告中女性形象贬损的表现与影响
• 2.1 商业广告中女性形象贬损的现状
• 2.2 商业广告中女性形象贬损的表现
• 2.2.1 商业广告中对女性的轻视
• 2.2.2 商业广告中对女性的歧视
• 2.2.3 商业广告中对女性的丑化
• 2.2.4 商业广告中对女性的侮辱
• 2.3 商业广告中女性形象贬损的影响
• 2.3.1 误导消费观念
• 2.3.2 伤害受众心灵
• 2.3.3 固化性别定型
• 2.3.4 妨碍社会和谐
• 第3章 商业广告中女性形象贬损的原因分析
• 3.1 文化原因
• 3.1.1 女性主体意识缺乏
• 3.1.2 男权审美意识渗透
• 3.1.3 大众文化通俗性趋向
• 3.2 经济原因
• 3.2.1 经济利益与女性利益的冲突
• 3.2.2 经济地位与自我意识的矛盾
• 3.2.3 经济能力与购买欲望的差距
• 3.3 道德原因
• 3.3.1 模糊的“新女性”道德意识
• 3.3.2 缺失的职业道德规范
• 3.3.3 失衡的职业道德行为
• 3.4 法规原因
• 3.4.1 法规不健全
• 3.4.2 守法不严格
• 3.4.3 执法不严厉
• 第4章 商业广告中女性形象的提升策略
• 4.1 提升商业广告中女性形象应遵循的原则
• 4.1.1 确立广告的以人为本观念
• 4.1.2 兼顾商业价值和社会价值
• 4.2 提升商业广告中女性形象的保障措施
• 4.2.1 促进广告法规完善
• 4.2.2 开展广告主体教育
• 4.2.3 加强广告媒体管理
• 4.3 提升商业广告中女性形象的路径选择
• 4.3.1 广告主必须增强性别意识
• 4.3.2 广告公司应该扩展创意主题
• 4.3.3 广告媒体积极重塑女性形象
• 4.3.4 第三方与受众增加检测和监督
• 4.3.5 广告行业监管部门建立性别评估机制
• 4.3.6 广告学术界重视女性的均衡力量
• 结论
• 参考文献
• 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录
• 致谢