夏菁
大港油田公司港狮矿区管理处党群办公室061035
摘要：国有企业内部新闻宣传工作主要包括统一员工思想、鼓舞员工士气、宣传企业理念等内容，是国有企业思想政治工作中的核心内容之一，在国有企业的发展过程中有着重要地位。随着社会经济的不断发展和信息技术水平的提高，加强国有企业内部新闻宣传工作，对于促进企业科学健康的发展有着非常重要的现实意义。
一、国有企业内部新闻宣传工作的重要性
1.国企内部新闻宣传是企业文化的传播载体
企业文化是企业的灵魂，在企业管理方面起着重大作用。企业内部新闻宣传工作是企业文化建设的主要途径。采取不同形式的宣传方式，可以让企业员工更好的了解企业精神、企业理念和企业宗旨等企业的核心价值观，营造企业文化建设的良好氛围。此外，企业内部新闻宣传还可以从企业不同阶段的发展策略入手，分析企业在各个时期的特点和目标，将企业的总任务、总目标进行最好的诠释和宣传，发掘企业员工的潜能，将他们凝聚在为企业目标而一起奋斗的工作点上。还可以将工作中表现优秀的员工进行宣传，让其他员工以此为目标，调动员工的工作热情和积极性，促进企业更好更快的发展。
2.国企内部新闻宣传是企业科学发展的基础
中国特色社会主义所贯彻的重大战略思想之一就是科学发展观。高能耗、高污染、高投资的粗放型发展方式已不能适应当前的市场经济的发展要求，因此国有企业要坚持科学发展的战略思想，转变经济发展方式、优化经济结构调整、加快企业技术创新，提高企业的核心竞争力。新闻宣传工作的进行，可以使企业领导了解市场形势、制定发展策略、鼓舞企业员工的奋斗士气，使企业上下一心，为企业的良好发展而奋斗。
3.国企内部新闻宣传是和谐企业建设的重要环节
企业内部新闻宣传工作的岗位往往是由企业的一线员工担任，他们可以与一
线员工零距离接触，所了解的信息能够最直接，也最真实地表达了一线员工的处境和疾苦。此外，内部新闻宣传可以根据员工每个时期的所关注的难点、热点问题进行策划和宣传，及时疏导员工情绪，维护企业和谐稳定的良好环境。
二、企业新闻宣传应遵守的原则
1.要坚持正确的政治立场
企业新闻宣传工作影响着企业员工的工作热情和企业事务的顺利开展，因此，担任企业新闻宣传工作的人员要坚持正确的政治立场，坚持用马克思主义的观点来观察、分析、判断事情，要严格遵守新闻宣传规章制度，达到思想上、政治上、行动上与上级、党组织的高度一致，所宣传的新闻一定要真实，不得以金钱为评判标准进行宣传内容的选定，对所宣传的内容要承担相应的责任，维护新闻媒体在大众心目中的公平、公正形象。
2.要把握正确的舆论导向。
新闻内容如果没有跟随正确的舆论导向，那么它的价值就会降低很多。新闻宣传工作的灵魂就是导向，应坚持的首要任务、责任和原则就是把把握住正确的舆论导向。有着企业重要地位的企业内部新闻媒体，无论何时、何种情况都不能放弃坚持正确的舆论导向，要时刻以正面宣传、团结稳定鼓劲为方针，以大局为重，引导社会热点，宣传正能量，提高员工工作积极性，维护企业和谐稳定环境。
3.要坚持以工作大局为核心
企业的生存和发展离不开企业内部新闻宣传工作的开展，而企业内部新闻宣传的进行，只有以企业为中心、服务发展大局，才具有实际价值。时刻关注社会形势的变化，以新闻宣传方式进行传播，让企业员工及时了解当前企业的困难与优势、面临的挑战与机遇，坚定员工的必胜信心，保持积极的工作热情。将企业的工作重点和发展目标为出发点，精心组织和策划宣传内容，把企业的发展策略及时清晰的传达给员工，让他们参与到企业的发展决策中，实现全体员工思想的统一和力量的凝聚。
三、明确企业内部新闻宣传的方向
1.创新宣传内容
社会在不断发展，时代在不断进步，新闻宣传内容也应与时俱进，在贴近员工队伍、贴近员工生活、贴近企业发展实际的基础上，将宣传内容进行创新。在企业的工作规划中，职代会、五四表彰、年终完成任务、贯彻上级工作会议精神等内容是每年所重复进行的，对于这些常项工作，新闻宣传工作者就当进行精心策划，通过增加新项目，挖掘新亮点，提高这些内容的新颖性和积极性。除了常项工作外，国有企业每年也会进行不同方向、不同层面的重点工作，新闻宣传部门应当及时进行这些重点工作特点的分析和总结，制定出一个完美的宣传方案，深入挖掘这些重点工作，让企业员工了解到最详细最正确的工作内容。
2.创新宣传形式
随着科学信息技术的不断发展，人们接收信息的渠道越来越广泛，以电视、报纸、杂志等传统媒体为主要宣传途径的企业内部新闻宣传应积极调整宣传方式，引进新的媒体形式和措施，加强宣传工作的效果。由于企业员工工作性质的不同，所接触的媒体形式也不同，不少员工仍是能过报纸、电视等传统媒体来了解企业新闻，因此，传统媒体这一新闻传播途径也是坚持应用和完善。在完成宣传企业时实信息报道的同时，可以增加一些员工喜爱的新闻内容，满足企业员工多样化、个性化的需求，提高他们关注新闻宣传内容的热情。在坚持发挥传统媒体效应的同时，新闻宣传工作者也要注重新媒体形式的应用，比如微博、微信、手机报等处于新媒体领先地位的形式，在保证宣传内容的真实性和深入性的同时，充分发挥这些新媒体的互动性，不断增加企业新闻宣传工作的影响力和说服力。
3.完善考核评价体系
随着国有企业的不断改革和发展，新闻宣传工作的岗位已经缩减，实现调动专职和兼职新闻宣传人员的工作积极性，是企业内部新闻宣传工作的重要任务之一。对于专职新闻宣传人员，要实行全员绩效考核的体制，完善内部绩效考核方法，实现考核机制的公正性和公平性，提高员工的工作热情。对于基层通讯报道员，可以将员工的报道情况作为考核内容，实行月排名的考核机制，每年对特约记者、专职记者进行表彰奖励。
参考文献：
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[5]张木生?《企业文化与CI战略实务》中国民航出版社1997年版