思考力学院网搜索引擎营销策略研究

论文摘要

在网络营销方法体系中,搜索引擎营销一直是重要内容之一,对于网络营销具有极其重要的价值。搜索引擎营销,顾名思义,是利用搜索引擎进行市场营销活动。很多人认为,搜索营销只不过是要把排名和访问量做上去,但本文通过分析搜索者的行为模式及搜索引擎营销效果评价指标,提出搜索营销人员的最终目的应该是提高转化率。在本文中,首先对搜索引擎的概念、发展情况以及特点、搜索用户的搜索行为、搜索引擎的工作原理进行理论分析,提出搜索引擎营销的操作流程,依据这个流程制定了针对思考力学院网的的营销策略。按照制定的策略,组织营销计划的实施,并得到翔实的计划实施的数据结果。最后,根据评价搜索引擎营销效果的关键指标,对所得到的数据结果一一做了分析,并提出改进意见。

论文目录

• 内容提要
• 第1章 绪论
• 1.1 论文的选题背景
• 1.2 论文的选题意义
• 1.3 思考力学院网简介
• 第2章 搜索引擎营销概念及特点
• 2.1 搜索引擎营销概念及其作用
• 2.1.1 搜索引擎营销的概念
• 2.1.2 搜索引擎营销的方式
• 2.1.3 搜索引擎营销的作用
• 2.2 搜索引擎营销的发展过程
• 2.2.1 搜索引擎的起源
• 2.2.2 搜索引擎营销的发展过程
• 2.3 网络营销和搜索引擎营销的特点
• 2.3.1 网络营销的特点
• 2.3.2 搜索引擎营销的特点
• 第3章 搜索者行为分析
• 3.1 搜索者的搜索、点击行为分析
• 3.1.1 搜索者类型
• 3.1.2 影响搜索者点击行为的因素
• 3.1.3 搜索者点击行为分析
• 3.2 搜索者的后续行为分析
• 第4章 思考力学院网搜索引擎营销策略分析
• 4.1 搜索引擎营销的信息传递过程
• 4.2 搜索引擎营销操作流程
• 4.2.1 确定网站的目标
• 4.2.2 确定搜索引擎营销目标
• 4.2.3 制定搜索引擎推广计划
• 4.2.4 搜索引擎推广计划的实施
• 4.2.5 搜索引擎营销效果评价与控制
• 4.3 思考力学院网搜索引擎营销策略的分析
• 4.3.1 网站目标
• 4.3.2 搜索引擎营销目标
• 4.3.3 思考力学院网的SWOT分析
• 4.3.4 制定搜索引擎营销策略
• 第5章 思考力学院网搜索引擎营销策略的应用
• 5.1 选择目标关键词
• 5.1.1 选择关键词的基本原则
• 5.1.2 寻找关键词的技巧
• 5.1.3 思考力学院网选择的目标关键词
• 5.2 优化网站内容
• 5.2.1 影响搜索引擎排名的要素
• 5.2.2 对登陆页进行优化
• 5.2.3 增加外部链接
• 5.3 付费搜索引擎营销方案
• 5.3.1 选择付费搜索模式
• 5.3.2 付费搜索的技巧
• 第6章 搜索引擎营销效果的评价
• 6.1 评价搜索引擎营销效果的关键指标
• 6.2 思考力学院网的搜索引擎营销效果
• 6.3 思考力学院网搜索引擎营销效果评价
• 结论
• 参考文献
• 摘要
• Abstract
• 致谢