论文摘要
台湾媒体构筑的大陆形象包括多个部分,从媒体类型上看包括平面媒体、广电媒体和网络媒体的塑造;从媒体属性上看,包括岛内商业媒体、公共媒体和当局所属媒体的塑造。对于台湾媒体上的大陆形象研究,以往侧重于对台湾平面商业媒体的研究,尤其是对传统上认为的“统派”媒体的研究,因而不能全面反映台湾媒体上的大陆形象。本文择取台湾“中央广播电台台湾之音”网站作为样本来探讨台湾当局所属媒体的大陆形象。通过选取该网站2007年12月至2008年1月62天的1121篇涉及大陆的新闻报道,笔者经过定性和定量分析发现:在议程设置上,大陆新闻报道凸显经济、政治、两岸、社会、外交议题;在新闻操作理念上,客观报道是主流,意识形态因素集中在大陆内政和人权领域;在新闻采稿上,以转载中央社和外国媒体报道为主;在消息来源上,匿名和无消息来源新闻占据相当大的比重,部分报道的真实性受质疑;在话语权体现上,大陆新闻报道中的话语权为政治、经济、文化精英所把持。台湾之音网站作为代表台湾当局立场的媒体之所以如此塑造大陆形象与多种因素有关。反共意识形态和两岸关系成为中国大陆负面形象的主要原因;台湾中央广播电台的自身定位:以前是心战媒体,现在改制为“国家”媒体,陈水扁当政后“绿化严重”;来自利益团体和民意也会影响央广的报道内容和倾向:台湾民众对大陆的误解和大陆自身存在的问题给台湾当局和媒体以口实。透过对对台湾“中央广播电台台湾之音”的新闻报道操作手法的分析,有助于我们加深对台湾媒体新闻处理方式、方法的认识和对自身形象的认知,可以采取有效的因应措施。