广告摄影视觉语言的运用研究

论文摘要

伴随着经济的发展,广告就像推动世界经济的巨擘,而广告摄影以其不可比拟的优越性成为商业广告中的重要组成部分,渗透到生活的各个角落。作为视觉传达的一个重要表现形式,广告摄影以真实、直观、形象、艺术等特性表达着客观世界及人们的思想感情,它特有的图像传播信息功能,已成为无国界的语言。在我国,广告摄影起步于改革开放之初,于上世纪90年代才开始真正兴起。与国外发达的产业相比,仍有很大的差距。加强对广告摄影的理论建设,针对其薄弱之处深入研究,对我国广告摄影健康迅速发展,具有重要的推动作用。进入信息社会的今天,如何使大量“传而不达”的信息实现有效传达,关键在于对视觉语言的准确把握,将产品信息和感官体验迅速而准确地转化为各种视觉元素,并在由视觉语言引导的通感体验中把信息完整地传播给受众。本文结合广告学、广告摄影、传播学、视觉心理学、美学等理论知识,对广告进入摄影(广告摄影的风格演变)、视觉特征及视觉语言展开分析,并结合国内外成功的案例对视觉语言(构图、光影、色彩)的运用进行多角度和多维性的探讨,力图找到广告摄影立足市场、寻求商品与艺术共存的切入点,提高我国广告摄影师的现代审美意识及视觉语言的运用能力。同时希望唤起一些摄影师的责任感及一线摄影师对广告摄影理论研究的重视,并最终为我国广告摄影的发展起到一定的积极推动作用。

论文目录

• 致谢
• 摘要
• Abstract
• 前言
• 1 绪论
• 1.1 国外广告摄影的研究现状
• 1.2 我国广告摄影的现状思考及发展前景
• 1.2.1 我国广告摄影的现状思考
• 1.2.2 我国广告摄影发展前景
• 1.3 课题研究的目的与意义
• 1.4 课题研究涉及的学科领域
• 1.5 课题研究方法
• 本章注释
• 2 关于广告摄影与视觉语言
• 2.1 广告摄影相关概述
• 2.1.1 广告与广告摄影
• 2.1.2 广告摄影的视觉特征
• 2.1.2.1 广告摄影——清晰直观
• 2.1.2.2 广告摄影——造美的工具
• 2.1.2.3 广告摄影——引领时尚文化
• 2.1.2.4 摄影OR广告摄影——信息之船
• 2.2 广告摄影中的视觉语言
• 2.2.1 视觉语言的基本内涵
• 2.2.2 广告摄影视觉语言的风格演变（20世纪初至今）
• 2.2.2.1 简单纪实到非自然
• 2.2.2.2 叙事情节到虚拟情节
• 2.2.2.3 浪漫情调到新闻风格
• 2.2.2.4 新纪实主义的广告摄影
• 2.2.2.5 丰富多彩的广告摄影
• 2.2.2.6 真实和幽默的广告摄影
• 2.2.2.7 多元化的广告摄影（数码技术的支持）
• 2.2.3 广告摄影视觉语言的重要性
• 2.2.4 广告摄影视觉语言之间的关系
• 本章注释
• 3 广告摄影视觉语言的运用
• 3.1 构图视觉语言的运用
• 3.1.1 构图的视觉规律
• 3.1.1.1 视觉引诱
• 3.1.1.2 视觉流动
• 3.1.1.3 视觉均衡
• 3.1.1.4 视觉完形（格式塔感知）
• 3.1.2 视点变化（视角选择）在构图视觉语言中的运用
• 3.1.2.1 拍摄方向的选择（水平角度的选择）
• 3.1.2.2 拍摄高度的选择（垂直角度的选择）
• 3.1.2.3 拍摄距离的选择（景别的选择）
• 3.1.3 探索模糊美的构图语言
• 3.1.4 小结
• 3.2 色彩视觉语言的运用
• 3.2.1 黑白摄影中的色彩语言
• 3.2.1.1 "无色"的视觉冲击
• 3.2.1.2 影调的情感性表达
• 3.2.2 彩色摄影中的色彩语言
• 3.2.2.1 色彩情感效应的运用
• 3.2.2.2 色彩"视错"的运用
• 3.2.2.3 色彩的传达效益
• 3.2.3 小结
• 3.3 光影视觉语言的运用
• 3.3.1 光影创造形式感
• 3.3.1.1 投射阴影的利用
• 3.3.1.2 遮挡功能的利用
• 3.3.1.3 反差效果的利用
• 3.3.2 光影重现"肌肤"美
• 3.3.3 光的情感性语言运用
• 3.3.3.1 光的象征性语言
• 3.3.3.2 光的暗示性语言
• 3.3.4 小结
• 本章注释
• 4 从莫万丹卡地亚珠宝丛林秀到贺建华简约珠宝秀
• 4.1 莫万丹卡地亚珠宝丛林秀
• 4.1.1 作品分析
• 4.1.2 视觉语言的运用解析
• 4.1.2.1 构图技巧
• 4.1.2.2 色彩运用
• 4.1.2.3 光影表现
• 4.2 从莫万丹的丛林秀到贺建华的珠宝秀
• 4.2.1 贺建华个性的表现方式
• 4.2.2 系列作品之比较
• 4.3 从批评角度看中国的广告摄影
• 4.4 本章小结
• 本章注释
• 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间公开发表的论文
• 详细摘要
• Abstract