大学生自我概念与NOKIA手机造型风格偏好研究

论文摘要

消费者对产品的价值追求已逐渐由功能性价值转向形象性价值,希望自己的购买的产品能充分体现自我概念。如有的产品表征使用者具有成熟、稳重的特点;有的产品则表明其使用者具有年轻、富有朝气的形象。但是,消费者对于产品造型风格方面的偏好,如何才能测评?对于这方而的实证研究具有新颖件和挑战性。本研究基于自我概念一致性理论,以人学生作为目标群体,以NOKIA手机作为研究对象,通过调查问卷测评大学生自我概念与NOKIA手机造型风格。理论贡献上,本研究发现大学生偏好造型风格与其臼我概念一致性程度高的手机,而在自我概念一致性的影响方面,大学生的理想自我概念起着主要作用,而其真实自我概念的影响则不显著;本研究在产品造型风格层面引入自我概念一致性理论,扩展了自我概念一致性的研究领域,同时也丰富了产品造型风格研究的理论。实践贡献上,本研究编制了人学生自我概念及手机造型风格测试问卷:发掘相对于人学群体而言,NOKIA.手机造型风格的优劣势维度:并基于感性工学得出手机造型特征与人学生意象认知的对应关系。根据本研究的成果,只要获知人学生的理想自我概念,使可推知其偏好何种造型风格的手机,并通过感性工学得到符合这种造型风格的手机造型特征。这种研究方法对企业进行消费者导向的新产品造型设汁有重要的借鉴意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 课题研究背景
• 1.1.1 社会背景
• 1.1.2 理论背景
• 1.2 课题研究意义
• 1.2.1 理论意义
• 1.2.2 实践意义
• 1.3 课题研究的基本内容
• 第二章 相关理论研究
• 2.1 自我概念
• 2.11 自我概念理论
• 2.12 自我概念一致性
• 2.13 理想自我一致性与真实自我一致性对产品偏好影响的差异
• 2.14 关于自我概念的性别差异
• 2.15 有关自我概念与产品造型风格一致性的测量方法
• 2.2 产品造型风格
• 2.3 造型认知心理的研究
• 2.3.1 人类认知模式的探讨
• 2.3.2 造型与意象的认知
• 2.4 造型意象的探讨
• 2.5 感性工学
• 2.6 形态分析法
• 2.7 统计分析方法
• 2.7.1 多元尺度法
• 2.7.2 语义差异法
• 2.7.3 数量化1类
• 第三章 研究方法与实验
• 3.1 研究流程
• 3.2 NOKIA 手机样本筛选
• 3.2.1 NOKIA 手机样本的收集
• 3.2.2 实验代表性样本的选取
• 3.3 语义形容词的选取
• 3.3.1 广泛收集语义形容词
• 3.3.2 初步筛选语义形容词
• 3.3.3 意象语义评价实验
• 3.4 NOKIA 手机样本的形态分析
• 3.5 正式问卷的制作
• 3.6 问卷的信效度考验
• 3.6.1 信度考验
• 3.6.2 效度考验
• 3.7 问卷正式发放与被试人口特征
• 第四章 自我概念对手机造型风格偏好影响研究
• 4.1 自我概念与产品造型风格一致性程度对产品造型风格偏好的影响
• 4.1.1 单个样本回归结果分析
• 4.1.2 全部样本回归结果分析
• 4.1.3 性别对于大学生自我概念一致性程度的影响
• 4.2 大学生理想自我概念与 NOKIA 手机造型风格意象语义的相关分析
• 第五章 大学生自我概念及NOKIA 手机造型风格分析
• 5.1 大学生自我概念的统计分析
• 5.1.1 大学生自我概念的描述性统计分析
• 5.1.2 性别与大学生自我概念各项目的独立样本 T 检验
• 5.1.3 就读专业与大学生自我概念各项目的独立样本 T 检验
• 5.1.4 家庭所在地与大学生自我概念各项目的单因素方差分析
• 5.2 NOKIA 手机造型风格的统计分析
• 5.2.1 NOKIA 手机造型风格的描述性统计分析
• 5.2.2 NOKIA 手机样本在主要因素上的得分及聚类分析
• 5.2.3 性别与NOKIA 手机样本偏好得分的独立样本T 检验
• 5.2.4 就读专业与NOKIA 手机样本偏好得分的独立样本T 检验
• 5.2.5 家庭所在地与 NOKIA 手机样本偏好得分的单因素方差分析
• 5.3 NOKIA 手机造型风格的优势维度及劣势维度
• 5.4 以理想自我概念为区隔的大学生群体分类
• 5.4.1 理想自我概念的因素分析
• 5.4.2 理想自我概念的区隔
• 5.4.3 各类别在各因素构面的差异及命名
• 5.4.4 各类别大学生的特征描述与分析
• 5.4.5 各类别大学生的偏好机型分析
• 5.4.6 各类别大学生与各统计变量的对应分析
• 第六章 NOKIA 手机造型特征与大学生意象认知的关系
• 6.1 NOKIA 手机造型特征与大学生意象认知的关系分析
• 6.2 各类别大学生群体的理想自我概念及其对应的 NOKIA 手机造型元素组合
• 6.2.1 对应于各类别大学生群体的理想自我概念的NOKIA 手机造型元素组合
• 6.2.2 对应于所有大学生所期望的理想自我概念的NOKIA 手机造型元素组合
• 第七章 结论与建议
• 7.1 研究结论与贡献
• 7.1.1 大学生自我概念和 NOKIA 手机造型风格测评问卷的编制
• 7.1.2 自我概念与产品造型风格一致性程度对产品造型风格偏好的影响
• 7.1.3 大学生理想自我概念与 NOKIA 手机造型风格意象语义的相关分析
• 7.1.4 大学生自我概念的统计分析
• 7.1.5 NOKIA 手机造型风格的统计分析
• 7.1.6 NOKIA 手机造型风格的优势维度及劣势维度
• 7.1.7 以理想自我概念为区隔的大学生群体分类
• 7.1.8 NOKIA 手机造型特征与大学生意象认知的关系
• 7.1.9 各类别大学生群体的理想自我概念及其对应的 NOKIA 手机造型元素组合
• 7.2 研究的局限
• 7.3 后续研究建议
• 致谢
• 参考文献
• 附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文
• 附录A：手机造型风格意象形容词问卷
• 附录B：手机分群样本
• 附录C：手机样本分类问卷
• 附录D：手机感性语意选取问卷
• 附录E：NOKIA 手机造型风格意象与大学生自我概念测评问卷