媒介融合背景下的传媒集团化研究

论文摘要

在信息技术迅猛发展的今天,媒介融合已成为传媒业的一大趋势。本文结合经济学和管理学的相关理论,分五个章节探讨在媒介融合的背景下,我国传媒集团化的发展现状及未来趋势。第一章通过对媒介融合概念的解读,以及国内外传媒集团的经营实践探索,概述了媒介融合这一传媒业的新趋势。第二章首先阐述了传媒集团与传媒集团化的相关概念,解释了传媒集团规模扩张的三种类型,随后介绍了国内外传媒集团化发展的概况,指出传媒集团化是强势媒体的必由之路。第三章运用经济学模型,分析了传媒集团规模扩张的经济动因,并指出需警惕传媒集团规模扩张的无效率。第四章分析了媒介融合背景下传媒集团化的普遍问题:赢利模式无法融合、融合后专业性缺失、融合导致竞争减弱、融合导致内容趋同、融合导致磨合风险。第五章作为本文重点,首先分析了我国传媒集团化存在的特殊问题:国有体制缺陷、治理结构混乱、激励机制弱化;随后预测了我国传媒集团化的发展趋势:规制变革加速、媒介融合深化、管理制度创新。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 绪论
• 一、研究背景及理论意义
• 二、国内外研究现状综述
• （一） 媒介融合研究现状
• （二） 传媒集团化研究现状
• 三、主要观点、研究思路与方法
• （一） 主要观点
• （二） 研究思路
• （三） 研究方法
• 第一章 媒介融合——传媒业的新篇章
• 一、媒介融合的概念
• 二、媒介融合的实务运作
• （一） 国际传媒巨头的融合之举
• （二） 我国传媒集团的融合探索
• 第二章 传媒集团化——强势媒体的必由之路
• 一、传媒集团化的内涵
• （一） 传媒集团与传媒集团化
• （二） 传媒集团规模扩张的三种类型
• 二、国外传媒集团化进程
• 三、我国传媒集团化之路
• 第三章 传媒集团规模的经济学分析
• 一、企业规模决定的经济学模型
• （一） 需求变化引起企业规模的变动
• （二） 成本变化引起企业规模的变动
• 二、传媒集团规模扩张的经济学动因
• （一） 市场需求急剧扩大
• （二） 生产成本相应降低
• （三） 网络外部性显著
• （四） 无形资产增值明显
• 三、警惕传媒集团规模扩张的无效率
• （一） 市场规模与生产规模不协调
• （二） 管理成本增加导致的不经济
• 第四章 媒介融合背景下传媒集团化的普遍问题
• 一、赢利模式无法融合
• 二、融合后专业性缺失
• 三、融合导致竞争减弱
• （一） 成本内部化导致不公平竞争
• （二） 集团化整合导致竞争被消解
• 四、融合导致内容趋同
• 五、融合导致磨合风险
• 第五章 我国传媒集团化的特殊问题及发展趋势
• 一、我国传媒集团化的特殊问题
• （一） 国有体制缺陷
• （二） 治理结构混乱
• （三） 激励机制弱化
• 二、我国传媒集团化的发展趋势
• （一） 规制变革加速
• （二） 媒介融合深化
• （三） 管理制度创新
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 附：本人在读研期间发表的论文及获奖情况一览表