绿色消费行为影响因素的实证研究

论文摘要

玛雅预言流传着一句话：地球并非人类所有，人类却是属于地球所有。当人类对大自然的行为开始失去控制为所欲为，当人类抱着人定胜天的人类中心主义思想对大自然不敬，当人类以发展的名义把地球弄得千疮百孔，人类最终必将导致大自然的报复。国外早已开始重视环境保护心理学的内容，而我国这一领域的研究才刚刚起步。为了解我国绿色消费意识的现状，为环境保护的相关政策提供科学参考和指导。本研究从影响因素的角度入手，通过实证研究探讨我国绿色消费行为和我国环境保护意识的现状及解决途径。首先，在文献研究、访谈调查和专家咨询的基础上，我们确定了绿色消费行为的概念和范围，以及各个影响因素所包含的内容，并编制了问卷。全部采用环保的网络问卷的方式，收集了408份有效问卷，被试所在省份包括：云南、河南、安徽、北京、甘肃、广东、广西、贵州、河北、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、山东、山西、陕西、上海、四川、新疆、重庆。其中河南和云南两省占到总人数的70%。通过项目分析、探索性因素分析和验证性因素分析，最后得到了良好区分度和良好信效度的正式问卷。结果表明，我国绿色消费行为的影响因素有4个因子，分别是环境价值观、环境情感、环保知识以及感知风险。其次，我们对问卷进行了描述性统计、相关分析、回归分析、前因变量及中介变量的分析。最终得到了对绿色消费行为影响最大的几个因素：环境价值观、环境情感、环保知识、感知风险、每月花费、教育程度、年龄。回归方程是绿色消费行为=0.246*环境情感+0.168*环保知识–0.146*每月花费–0.103*感知风险+0.129*年龄+0.143*环境价值观+0.106*教育程度。再次，性别在环境情感上有显著差异，女性比男性对环境更加敏感，对环境的破坏具有更强的危机感。年龄在环境情感中的环境敏感上有显著差异，年长者表现出更强的环境敏感。生长地在感知风险上有显著差异，生长在农村的被调查者感知到更多的风险，尤其是经济风险。家庭收入在环保知识和感知风险上有显著差异，高收入家庭具备更多的环保知识，低收入家庭感知到更多的风险。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 第一节 研究背景
• 第二节 文献综述
• 一、 绿色消费行为
• 二、 绿色消费行为的影响因素
• 第三节 问题的提出
• 第二章 实证研究
• 第一节 研究一：绿色消费行为影响因素的预研究
• 一、 问卷的编制
• 二、 问卷的修订
• 第二节 研究二：绿色消费行为影响因素的实证研究
• 一、 正式问卷的回收
• 二、 正式问卷的信度分析
• 三、 正式问卷的效度分析
• 四、 描述性统计分析
• 五、 相关性统计分析
• 六、 方差分析
• 七、 回归分析
• 第三节 研究三：人口学变量的影响分析
• 一、 性别
• 二、 年龄
• 三、 生长地（城市、农村）
• 四、 家庭收入情况
• 五、 假设检验的验证
• 第四节 讨论
• 一、 研究结论与讨论
• 二、 对国家环境保护发展的建议
• 三、 本研究的创新处
• 第三章 本研究的不足与后续研究展望
• 参考文献
• 附录
• 攻读学位期间发表的学术论文和研究成果
• 致谢