论文摘要
品牌文化建设是企业营销活动中非常重要的内容,有助于扩大产品宣传,提升产品及企业的价值。对于从事绿色农产品经营的企业而言,品牌文化建设同样重要。本文以品牌文化理论为支撑,通过定性与定量研究方法,对绿色农产品品牌文化建设现状进行了调查与分析,提出品牌文化建设的思路和想法。整篇文章共分为三个部分,第一部分阐述绿色农产品品牌文化建设的背景和内涵,主要从绿色农产品和绿色产业发展的必要性、品牌文化建设的重要性等方面进行论述,提出绿色消费趋势,并借以提出绿色农产品品牌文化建设的论题;同时对品牌文化的内涵进行了阐述,奠定调研及本论文写作的理论基础;第二部分为绿色农产品品牌文化建设现状的调查与描述,以吉林省绿色农产品品牌文化现状为研究案例,主要通过调查问卷的方式,剖析吉林省绿色农产品品牌建设情况。第三部分总结归纳了当前绿色农产品品牌文化建设中存在的问题,并提出八点绿色农产品品牌文化建设中的对策建议。目前关于绿色农产品的研究和关于品牌文化的研究成果较多,但是将品牌建设与绿色农产品结合起来进行研究的相对较少。因此,本文的新意在于提出了绿色农产品品牌文化建设的论题,并就该论题提出了自己的观点和想法,具有一定的应用价值和现实意义。
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