我国农产品营销渠道建设问题研究

论文摘要

农产品营销渠道的建设是农产品流通的关键,关系到人们日常需求的满足、生活质量的改善。建立在卖方市场基础上的传统农产品营销渠道模式逐渐不能适应我国新的农产品营销环境,出现了一系列问题。因此,本研究试图对我国农产品的营销渠道建设方面做出探索性研究,以期能够对我国农产品营销渠道的效率提升有所帮助。首先,对农产品营销渠道的定义进行了界定,介绍了农产品营销渠道的特点、影响因素以及相关理论等；然后对我国农产品营销渠道的现状、存在的问题进行了进行了详细的阐述,认为我国多数农产品营销渠道目前存在成员关系松散、经营秩序不规范、农户营销意识和利用信息的能力不高、缺乏竞争力、高成本、低效率等问题,这严重阻碍了农产品从生产者向消费者的流转,制约了我国农业产业化的发展；接着,本研究对国内外农产品营销渠道体系进行了比较分析,指出了发达国家农产品营销渠道建设的特点以及其对我国农产品营销渠道的几点启示；最后,就如何优化和完善我国农产品营销渠道组织、结构和关系,使得我国农产品营销渠道畅通、高效,实现农产品从农户向消费者的快速流转提出了几点针对性建议：一是要加强我国农产品批发市场的软硬件建设,二是要完善我国农产品组织管理制度建设,三是要建立扁平化的营销渠道体系,四是要建立协调的市场体系,五是要建设产销一体化的营销渠道,期望通过以上研究为我国农产品营销渠道的建设起到了一定的指导作用。

论文目录

• 摘要
• 英文摘要
• 第一章 导论
• 1 研究背景
• 2 研究目的与意义
• 2.1 研究目的
• 2.2 研究意义
• 3 综述现状
• 3.1 国外研究现状
• 3.2 国内研究现状
• 4 研究思路与方法
• 4.1 研究思路
• 4.2 研究方法
• 5 创新之处
• 第二章 相关概念及理论基础
• 1 概念界定与基本范畴
• 1.1 流通
• 1.2 营销
• 1.3 农产品营销
• 1.4 农产品营销渠道
• 2 营销渠道的理论基础
• 2.1 供应链契约理论
• 2.2 以消费行为为中心的营销渠道理论
• 2.3 不断创新的中间商生存理论
• 2.4 渠道结构系统化理论
• 2.5 交易成本理论
• 第三章 农产品营销渠道的特点及影响因素
• 1 农产品市场的特点
• 1.1 农产品市场接近完全竞争
• 1.2 农产品市场调节滞后性大
• 1.3 农产品市场波动性大
• 1.4 农产品营销渠道运行成本高
• 2 农产品营销渠道的影响因素
• 2.1 影响农产品营销渠道的宏观因素
• 2.2 影响农产品营销渠道的微观因素
• 第四章 我国农产品营销渠道建设现状及问题
• 1 我国农产品营销渠道建设现状
• 1.1 农产品营销渠道的基本特点
• 1.2 我国农产品营销渠道的现有格局
• 1.3 我国农产品营销渠道现有模式
• 2 我国农产品营销渠道建设存在的问题
• 2.1 农产品营销渠道成员关系松散
• 2.2 经营秩序不规范,交易规则不完善
• 2.3 农户营销意识和利用信息的能力不高
• 2.4 渠道上游主体缺乏竞争力
• 2.5 渠道技术含量较低、效率低下
• 2.6 食品安全问题难以保证
• 第五章 国外农产品营销渠道建设借鉴
• 1 发达国家农产品营销渠道建设特点
• 1.1 美国农产品营销渠道建设的特点
• 1.2 日本农产品营销渠道建设的特点
• 1.3 韩国农产品营销渠道建设的特点
• 1.4 德国农产品营销渠道建设的特点
• 2 国外农产品营销渠道建设对我国的启示
• 2.1 农产品营销渠道建设需要统一管理
• 2.2 大力推进农民合作组织和行业协会建设
• 2.3 创新农产品营销渠道交易方式建设
• 2.4 建设规模化经营的现代批发商
• 2.5 加强农产品营销渠道法制环境建设
• 第六章 我国农产品营销渠道优化构想
• 1 加强我国农产品批发市场的软硬件建设
• 1.1 完善市场内部秩序,规范交易行为
• 1.2 完善信息服务功能,减少交易费用
• 1.3 转变农产品交易方式
• 1.4 加强基础设施建设
• 2 完善我国农产品组织管理制度建设
• 2.1 强化政府服务职能
• 2.2 提高农产品生产者的组织化程度
• 2.3 创新流通机制
• 3 建立扁平化的营销渠道体系
• 3.1 短化农产品营销渠道中间环节
• 3.2 实现农产品物流产业化
• 3.3 建立连锁超市
• 3.4 构建农业信息网络平台,与消费者实行"定制产销"
• 4 建立协调的市场体系
• 5 建设产销一体化的营销渠道
• 5.1 渠道各成员协调合作
• 5.2 发展和壮大农产品加工业和骨干企业
• 参考文献
• 致谢
• 作者简介