黑龙江省低温研究所中试基地外加剂产品营销策略的研究

论文摘要

长期以来，建筑工程的质量问题一直被社会所关注，而与建筑材料的质量对建筑质量的好坏则起到举足轻重的作用。混凝土外加剂作为改善和调节混凝土的性能、节约水泥而掺加的化合物，它的使用保证了建筑工程的安全性与耐久性的优良。因此，混凝土外加剂的应用也越来越受到社会的重视。黑龙江省低温研究所中试基地作为黑龙江省最大的混凝土外加剂产业化基地，寒冷地区建筑材料科研成果转化的中间试验基地。在面对日益激烈的市场竞争中，努力寻求一条发展之路，这也是摆在中试基地面前的一个新问题。本文结合外加剂产品特性，首先就黑龙江省低温建筑科学研究所中试基地营销现状入手，分别从企业的产品营销策略、价格营销策略、渠道营销策略、促销营销策略以及关系营销策略等五个方面剖析了企业所存在的问题。运用SWOT分析法对企业优势、劣势、以及所面临的威胁和机会都进行了深入的阐述。由此得出了中试基地在今后一个时期内采取的营销策略，这对于其发展可起到一定的指导意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景及问题的提出
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 问题提出
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.2.3 国内外研究现状评述
• 1.3 论文研究目的和意义
• 1.4 论文的研究思路和主要内容
• 第2章 中试基地基本情况及营销策略现状
• 2.1 中试基地基本情况
• 2.2 外加剂产品营销现状
• 2.2.1 产品策略营销现状
• 2.2.2 价格策略营销现状
• 2.2.3 营销渠道策略现状
• 2.2.4 营销促销策略现状
• 2.2.5 关系营销策略现状
• 2.3 本章小结
• 第3章 中试基地外加剂产品营销策略存在的问题及 SWOT 分析
• 3.1 中试基地外加剂产品营销策略存在的问题
• 3.1.1 产品策略存在的问题
• 3.1.2 价格策略存在的问题
• 3.1.3 营销渠道策略存在的问题
• 3.1.4 促销策略存在的问题
• 3.1.5 关系营销策略存在的问题
• 3.2 中试基地的 SWOT 分析
• 3.2.1 优势
• 3.2.2 劣势
• 3.2.3 机会
• 3.2.4 威胁
• 3.3 本章小结
• 第4章 中试基地外加剂营销策略的设计
• 4.1 产品策略的设计
• 4.1.1 产品组合策略的设计
• 4.1.2 产品品牌策略的设计
• 4.1.3 新产品开发策略的设计
• 4.2 价格策略的设计
• 4.2.1 定价程序
• 4.2.2 定价方法
• 4.3 渠道策略的设计
• 4.4 促销策略的设计
• 4.4.1 宣传广告的设计
• 4.4.2 销售促进的设计
• 4.4.3 公共关系与宣传的设计
• 4.5 关系营销策略的设计
• 4.5.1 中试基地与顾客的关系营销策略设计
• 4.5.2 中试基地与员工的关系营销策略设计
• 4.5.3 中试基地与供应商的关系营销策略设计
• 4.5.4 中试基地与竞争者的关系营销策略设计
• 4.5.5 中试基地与分销商的关系营销策略设计
• 4.5.6 中试基地与影响者的关系营销策略设计
• 4.6 中试基地外加剂产品营销策略实施保障
• 4.6.1 建立网络平台
• 4.6.2 健全营销制度
• 4.7 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 后记
• 个人简历