论文摘要
食品药品安全是社会公共安全的一个重要组成部分。食品药品安全信息的传播,又是食品药品安全监管工作的一项重要内容,对于保障公众饮食用药安全,构建和谐社会有着极其重要的意义。但与我国公众日益增长的信息需求相对应的,则是政府在食品药品安全信息的传播上逐渐被边缘化,而政府部门的缺位和商业传媒的误导最终造成了虚假信息的泛滥,客观、科学、权威的食品药品安全信息无法及时、有效地传递给公众。针对上述情况,本文从食品药品安全信息所具有的公共产品属性和信息不对称现象入手,提出作为公共产品提供者的政府应在食品药品安全信息这一公共(信息)产品的提供上发挥主导作用。在这一观点的基础上,本文分析了当前我国政府食品药品安全信息传播的基本构架和运行机制,并对我国食品药品安全信息的现状及存在的问题进行了论述,较为系统地剖析了政府食品药品安全信息传播失效的深层次原因。最后,本文结合我国实际,提出作为公共(信息)提供者的政府应积极利用业内优秀企业的资金支持、专业传媒机构的技术支撑以及第三方独立绩效评估组织的专业化运作,在分众征询不同人群信息需求的基础上,采用靶向传播的方式,进一步提高食品药品安全宣传的针对性和有效性,从而为解决新时期下公众日益增长的信息诉求和政府有效传播能力不足之间的矛盾探索了一条新的路径,具有较强的可操作性。