基于“中国制造”的国家品牌化问题研究

论文摘要

全球化时代背景下,国际分工在深度和广度上都有了进一步的拓展,全球资源配置得到充分体现。民族国家间的竞争,逐渐转化为其利用全球资源的能力竞争。拥有良好国家品牌形象的国家,在占领国际市场、吸引外资和国际游客等方面,具有显著的竞争优势。实践表明,民族国家可以通过积极主动地构建,促进一国国家品牌积极形象的生成。本文详细分析了以“中国制造”为标志的出口产品的规模和结构,归纳了我国出口产品行业的整体国际分工格局,这种格局是我国国家品牌负面形象形成的深层次原因之一。“中国制造”是我国参与国际市场的主要方式,其对我国国家品牌的影响意义深远。“中国制造”在国际公众心目中的评价和印象,是我国出口体现在国家品牌上的重要内容。接着,以“中国制造信用危机”为例,分析了我国作为产品来源国的相关负面评价的主要形成成因。其一,我国国家品牌的负面形象,表现在出口上,即国际消费者关于“中国制造”的刻板、负面的印象,严重影响了国际消费者对我国出口产品的信任基础,使得我国出口产品在拓展国际市场时遇到了严重的阻力;另一方面,我国国际传播能力的弱势地位,使得我国出口产品面临严峻的舆论环境,易受国际媒体的炒作影响。在这两个因素的作用下,我国出口产品在国际市场上的表现遭受了严峻考验。为此,我国必须积极主动地构建国家品牌,提升国家品牌形象,为“中国制造”消除负面背书,提供国家层面的形象支持。最后,本文在综合以上分析的基础上,从宏观和微观层面,提出了提升我国国家形象的相关对策。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 引言
• 1.1 选题背景和研究意义
• 1.2 相关文献回顾
• 1.3 研究思路和结构安排
• 2 国家品牌化的理论与实现途径
• 2.1 国家品牌概念的形成和界定
• 2.2 国家品牌化的内涵
• 2.3 推行国家品牌化的途径
• 2.3.1 构建优势产业，培育国际知名品牌
• 2.3.2 凭借经济实力，以国际事项为契机构建国家品牌
• 2.3.3 利用旅游资源，通过发展旅游业构建国家品牌
• 2.3.4 挖掘文化特性，从文化的角度构建国家品牌
• 2.4 国际上国家品牌化实践简述
• 3 全球化中国家品牌效应的体现
• 3.1 全球化中国家品牌、企业品牌和产品品牌的关系
• 3.2 国家品牌对企业品牌的作用方式
• 3.3 国家品牌效应的作用机制
• 3.4 国家品牌效应的营销价值
• 4 经济全球化带来“中国制造”的崛起
• 4.1 “中国制造”促进世界经济发展
• 4.2 “中国制造”的现状分析
• 4.3 以“中国制造”为标志的自主品牌国际化发展态势
• 5 “中国制造”在国家品牌构建中的职能分析
• 5.1 我国国家品牌现状简析
• 5.2 “中国制造”在中国国家品牌中的重要地位
• 5.3 “中国制造”中国家品牌效应的体现
• 5.4 国家品牌发展中的国际传播因素影响
• 5.4.1 “中国制造”中的国际传播因素影响
• 5.4.2 国家品牌构建中的国际传播因素影响
• 5.5 日韩制造发展的经验借鉴
• 5.5.1 日本制造的崛起之路
• 5.5.2 韩国制造国际竞争力的提升
• 6 提升我国国家品牌形象的策略分析
• 6.1 提升“中国制造”的竞争力
• 6.1.1 促进出口产品质量的提升
• 6.1.2 提高创新能力
• 6.1.3 促进我国产业的升级
• 6.2 实施品牌战略，促进自主国际品牌的出现
• 6.3 推动国家营销，提升我国国家品牌形象
• 6.3.1 实施国家品牌化项目，完善政府在公关建设方面的主体职能
• 6.3.2 发挥民间团体、中国企业界对外交流和沟通中的积极作用
• 6.3.3 创造性挖掘传播契机
• 6.4 提高我国的国际传播能力
• 结论及未来研究发展方向
• 致谢
• 参考文献
• 附录