论文摘要
全球化时代背景下,国际分工在深度和广度上都有了进一步的拓展,全球资源配置得到充分体现。民族国家间的竞争,逐渐转化为其利用全球资源的能力竞争。拥有良好国家品牌形象的国家,在占领国际市场、吸引外资和国际游客等方面,具有显著的竞争优势。实践表明,民族国家可以通过积极主动地构建,促进一国国家品牌积极形象的生成。本文详细分析了以“中国制造”为标志的出口产品的规模和结构,归纳了我国出口产品行业的整体国际分工格局,这种格局是我国国家品牌负面形象形成的深层次原因之一。“中国制造”是我国参与国际市场的主要方式,其对我国国家品牌的影响意义深远。“中国制造”在国际公众心目中的评价和印象,是我国出口体现在国家品牌上的重要内容。接着,以“中国制造信用危机”为例,分析了我国作为产品来源国的相关负面评价的主要形成成因。其一,我国国家品牌的负面形象,表现在出口上,即国际消费者关于“中国制造”的刻板、负面的印象,严重影响了国际消费者对我国出口产品的信任基础,使得我国出口产品在拓展国际市场时遇到了严重的阻力;另一方面,我国国际传播能力的弱势地位,使得我国出口产品面临严峻的舆论环境,易受国际媒体的炒作影响。在这两个因素的作用下,我国出口产品在国际市场上的表现遭受了严峻考验。为此,我国必须积极主动地构建国家品牌,提升国家品牌形象,为“中国制造”消除负面背书,提供国家层面的形象支持。最后,本文在综合以上分析的基础上,从宏观和微观层面,提出了提升我国国家形象的相关对策。
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摘要Abstract1 引言1.1 选题背景和研究意义1.2 相关文献回顾1.3 研究思路和结构安排2 国家品牌化的理论与实现途径2.1 国家品牌概念的形成和界定2.2 国家品牌化的内涵2.3 推行国家品牌化的途径2.3.1 构建优势产业,培育国际知名品牌2.3.2 凭借经济实力,以国际事项为契机构建国家品牌2.3.3 利用旅游资源,通过发展旅游业构建国家品牌2.3.4 挖掘文化特性,从文化的角度构建国家品牌2.4 国际上国家品牌化实践简述3 全球化中国家品牌效应的体现3.1 全球化中国家品牌、企业品牌和产品品牌的关系3.2 国家品牌对企业品牌的作用方式3.3 国家品牌效应的作用机制3.4 国家品牌效应的营销价值4 经济全球化带来“中国制造”的崛起4.1 “中国制造”促进世界经济发展4.2 “中国制造”的现状分析4.3 以“中国制造”为标志的自主品牌国际化发展态势5 “中国制造”在国家品牌构建中的职能分析5.1 我国国家品牌现状简析5.2 “中国制造”在中国国家品牌中的重要地位5.3 “中国制造”中国家品牌效应的体现5.4 国家品牌发展中的国际传播因素影响5.4.1 “中国制造”中的国际传播因素影响5.4.2 国家品牌构建中的国际传播因素影响5.5 日韩制造发展的经验借鉴5.5.1 日本制造的崛起之路5.5.2 韩国制造国际竞争力的提升6 提升我国国家品牌形象的策略分析6.1 提升“中国制造”的竞争力6.1.1 促进出口产品质量的提升6.1.2 提高创新能力6.1.3 促进我国产业的升级6.2 实施品牌战略,促进自主国际品牌的出现6.3 推动国家营销,提升我国国家品牌形象6.3.1 实施国家品牌化项目,完善政府在公关建设方面的主体职能6.3.2 发挥民间团体、中国企业界对外交流和沟通中的积极作用6.3.3 创造性挖掘传播契机6.4 提高我国的国际传播能力结论及未来研究发展方向致谢参考文献附录
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