三辰集团构建动漫产业链的策略研究

论文摘要

三辰集团制作的《蓝猫淘气3000问》在一千多个电视台播出以后,铸就了“蓝猫”的高认知度,奠定了“蓝猫”国内第一动漫品牌的地位。本世纪初,面对国产动漫市场运作几乎为零的现状,三辰集团率先在全国启动了动漫衍生产品的开发生产与经营,其衍生产品迅速占据了一定的市场份额,获取了丰厚的利润,实现了国产动漫的市场化和产业化,原创出品的“蓝猫”成为动漫行业唯一的“中国驰名商标”。随着动漫产业竞争的加剧、市场格局及目标消费群体的不断变化,三辰集团在发展中遇到了一些困境:动漫产业链上游创意较少,中游播映渠道不畅,下游衍生品开发营销环节没有形成产业集群,构建的动漫产业链出现了断裂,市场占有率有所下降。本文针对国内外动漫产业的发展趋势进行了分析,认为三辰集团虽然在国内还具有一定的竞争优势,但在国际上已严重处于不利的竞争地位。通过对三辰集团动漫产业链上、中、下游面临的困境进行了详细地剖析和探讨;对三辰集团面临的发展机遇从政策环境、经济环境、文化环境、技术环境四方面进行了PEST分析;然后通过对世界动漫强国——美、日、韩动漫产业链发展的比较研究,得出了对我国动漫企业产业链发展的一些启示。在以上的分析研究基础之上,总结出三辰集团构建动漫产业链的发展策略:产业链上游继续发挥品牌优势;产业链中游制播一体化;产业链下游形成产业集群优势;积极开拓新兴产业链。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACTS
• 第1章 导论
• 1.1 研究背景
• 1.2 相关概念
• 1.2.1 产业链的定义
• 1.2.2 动漫产业链的定义及特征
• 1.3 国内外研究现状
• 1.4 主要内容和研究方法
• 第2章 三辰集团动漫产业链的现状与发展机遇分析
• 2.1 三辰集团的发展历程
• 2.1.1 集团简介
• 2.1.2 集团历程与结构
• 2.2 世界动漫产业竞争格局
• 2.2.1 国际动漫产业竞争格局
• 2.2.2 国内动漫产业竞争格局
• 2.2.3 同城动漫产业竞争格局
• 2.3 三辰集团动漫产业链面临的问题分析
• 2.3.1 产业链上游创意环节
• 2.3.2 产业链中游播映环节
• 2.3.3 产业链下游衍生品开发营销环节
• 2.4 三辰集团动漫产业链面临的发展机遇分析
• 2.4.1 政策环境分析
• 2.4.2 经济环境分析
• 2.4.3 文化环境分析
• 2.4.4 技术环境分析
• 2.5 本章小结
• 第3章 世界动漫强国动漫产业链的发展启示
• 3.1 美国动漫产业链的发展启示
• 3.1.1 选题注重娱乐元素与商业元素并重
• 3.1.2 制作精益求精
• 3.1.3 动漫产业链的盈利模式
• 3.2 日本动漫产业链的发展启示
• 3.2.1 漫画产业对动画产业的拉动效应
• 3.2.2 动漫产业链积极向海外拓展
• 3.3 韩国动漫产业链的发展启示
• 3.3.1 政府“文化立国”的战略方针
• 3.3.2 游戏产业对动漫产业的拉动效应
• 3.4 本章小结
• 第4章 三辰集团构建动漫产业链的发展策略
• 4.1 三辰集团与宏梦集团战略整合
• 4.1.1 优化资源配置
• 4.1.2 加大融资渠道
• 4.2 战略整合后的发展对策
• 4.2.1 产业链上游发挥品牌优势 加强创意
• 4.2.2 产业链中游制播一体化
• 4.2.3 产业链下游形成产业集群优势
• 4.2.4 积极开拓新兴产业链
• 4.3 本章小结
• 第5章 结论与展望
• 5.1 结论
• 5.2 展望与不足
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间主要的研究成果