我国企业商标战略研究

论文摘要

21世纪是品牌竞争的时代,作为品牌载体的商标决定着一个企业,一个地区,乃至一个民族的经济实力。对于企业来说,拥有国际国内知名的商标是提高企业效益的决定因素,对于国家来讲,拥有国内知名企业和知名商标的多寡是推动整个国民经济向高水平发展的有利条件。在我国市场上,在激烈的品牌竞争中,虽然涌现出一些知名的商标,但是国际著名商标仍把持着中国高端消费市场。在差距面前,反映出我国企业在对商标权的保护与运用中存在诸多问题,也凸显出我国企业对商标战略的忽视。事实上,企业在竞争中,实施商标战略有利于树立产品和服务的良好信誉;有利于开拓、占领、巩固市场;有利于自身向名牌产品、名牌企业聚集;有利于提高其核心竞争力。本文通过比较分析、理论探讨、实践分析、归纳总结、案例分析对中国企业商标战略的研究,揭示我国企业商标战略所存在的各种问题,在此基础上,进一步分析各种现象产生、存在的原因,并通过比较国内外企业商标战略的区别与差距,及统计分析相关数据及资料,企图找到完善商标战略的办法,为我国企业在国内外竞争中提供有效的指引。本文共分为五章。第一章,绪言。对本文研究的背景、研究的意义及研究的目标进行介绍。第二章,企业商标战略基本问题的概述。分别对商标、商标战略的概念及其他相关概念进行界定及辨析,并对国内外企业商标战略的现状进行分析。第三章,影响我国企业商标战略的因素。分别对影响企业商标战略的内部因素和外部因素进行了分析。第四章,我国企业商标战略在实践中所存在的问题。通过各种数据及案例分析,分别就我国目前企业商标战略中存在的各种客观问题进行剖析。第五章,我国企业商标战略的实施。本章是全文的重点章节,针对我国企业商标战略中存在的各种问题,对构建适合企业的商标战略进行了探索与思考,提出了企业商标选择战略、商标注册战略、商标运用战略、商标保护战略以及商标管理战略,并对这五种战略的运用与实施进行了分析与探讨。最后一部分是结束语,对本文的内容做出简要的概括和总结。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪言
• 1.1 研究的背景
• 1.2 研究的意义和目标
• 1.3 全文的基本框架和研究方法
• 第2章 我国企业商标战略基本问题的概述
• 2.1 企业商标战略的涵义
• 2.1.1 商标的概念和功能
• 2.1.2 商标战略的概念
• 2.2 其他相关概念辨析
• 2.2.1 驰名商标的概念与价值
• 2.2.2 品牌与商标的辨析
• 2.3 国内外现状分析
• 2.3.1 国外现状分析
• 2.3.2 国内现状分析
• 第3章 影响企业商标战略的因素分析
• 3.1 外部因素
• 3.1.1 法律因素
• 3.1.2 市场因素
• 3.1.3 社会文化因素
• 3.2 内部因素
• 3.2.1 产品质量因素
• 3.2.2 企业文化因素
• 第4章 我国企业商标战略所存在的问题分析
• 4.1 商标保护意识缺失
• 4.1.1 商标抢注现象严重
• 4.1.2 商标注册意识淡薄
• 4.1.3 民族商标被国外商标吞噬时有发生
• 4.2 商标运用不当
• 4.2.1 商标资产闲置严重
• 4.2.2 贴牌现象泛滥
• 4.3 商标管理机制不健全
• 第5章 我国企业商标战略实施
• 5.1 企业商标选择战略
• 5.1.1 商标选择应具有合法性
• 5.1.2 商标选择应具有显著性
• 5.1.3 商标选择应避免与他人的在先权利相冲突
• 5.1.4 商标选择应符合商标使用地的风俗习惯
• 5.2 企业商标注册战略
• 5.2.1 先申请后使用战略
• 5.2.2 建立商标注册体系化战略
• 5.2.3 商标国际注册战略
• 5.3 企业商标运用战略
• 5.3.1 商标出资战略
• 5.3.2 商标并购战略
• 5.3.3 商标许可使用战略
• 5.3.4 商标转让战略
• 5.4 企业商标保护战略
• 5.4.1 运用法律保护应对商标侵权
• 5.4.2 驰名商标的特殊保护
• 5.4.3 建立自我防护体系战略
• 5.5 企业商标管理战略
• 5.5.1 企业商标管理的概念和目标
• 5.5.2 建立企业商标组织管理体系
• 5.5.3 建立企业商标信息管理体系
• 5.5.4 建立企业商标流程管理体系
• 5.5.5 建立企业商标危机管理体系
• 结语
• 参考文献
• 致谢