CCTV体育数字电视现状分析

论文摘要

当前,我国电视媒体正在加快数字化进程,体育与数字电视的易融合性以及体育赛事稳定的受众群使得体育节目成为数字电视内容的中坚力量。中央电视台从2004年1月1日开办《城市体育》和《足球》两个体育数字频道以来,历经四年,央视体育数字电视的建设并不如意。本文通过文献资料法、专家访谈法、比较分析法以及个案分析法进行研究,以我国数字电视发展的现状为研究背景,试图在对“体育数字电视”进行界定的基础上,通过对中央电视台体育数字电视的发展现状进行概况并与英国天空电视台体育频道进行比较分析,以对其进行深度剖析,找到其发展的瓶颈以及契机,并得出以下结论:1、中央电视台体育数字电视在发展中面临诸多现实困境:在体育赛事资源的竞争中,面临传统媒体以及其他数字媒体比以往更加强有力的冲击;在频道运营上,需要协调频道生产商和网络运营商等多方利益。2、奥运会的强大宣传攻势、高清转播的辐射作用以及互动电视的良好发展前景,无一不是中央电视台体育数字电视发展的良好契机,利用好这个大好时机,将会促进中央电视台体育数字电视实现跨越式发展。同时提供以下建议:1、在内容的生产上,央视要仅仅抓住赛事转播权这一重要砝码,来推进频道细分化建设。2、在频道的推广上,央视要采取积极措施,联合网络运营商和频道生产商,并提高其忠诚度。3、央视要切实转变服务理念,增强服务意识,切实为终端收视用户提供优质的服务。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 前言
• 1.1 选题依据
• 1.2 研究对象
• 1.3 研究方法
• 1.4 研究目的
• 2 文献综述
• 2.1 从制度层面对数字电视进行深层解读
• 2.2 对数字电视发展现状的调查报告或综述性专著
• 2.3 深入探讨数字电视产业结构和盈利模式
• 2.4 对数字电视发展动态的关注
• 2.5 体育数字电视与体育产业的发展密切相关
• 2.6 体育数字电视与电视产业化进程密切相关
• 3 对我国数字电视发展若干问题的探讨
• 3.1 数字电视的定义
• 3.2 数字电视的种类
• 3.3 付费电视与数字电视的关系
• 3.4 数字电视发展的现实困境
• 3.4.1 广电系统的非市场化运营
• 3.4.2 广电行业内外的竞争加剧
• 3.4.3 产业链过长引发利益冲突
• 3.4.4 免费电视仍占据收视主导
• 3.4.5 数字电视标准设施不完备
• 4 CCTV体育数字电视发展概况
• 4.1 对体育数字电视的界定
• 4.1.1 界定
• 4.1.2 体育在数字电视与模拟电视中的对比
• 4.2 发展概况
• 4.2.1 技术实验历史沿革
• 4.2.2 数字电视运营机构
• 4.2.3 自办及集成体育频道简介
• 5 CCTV体育数字电视发展的瓶颈及优势分析
• 5.1 瓶颈分析
• 5.1.1 "内忧":数字频道与CCTV体育频道的竞合
• 5.1.2 "外患":与网络运营商和频道生产商的关系
• 5.2 优势分析
• 5.2.1 奥运会与高清电视的促进作用
• 5.2.2 互动电视增强受众的收视体验
• 5.2.3 体育产业与数字电视进行互动
• 5.3 天空电视台与中央电视台的比较分析
• 6 结论与建议
• 6.1 结论
• 6.2 建议
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果