中国旅游广告的文化传播研究

论文摘要

旅游广告是旅游资源地、旅游企业为了自身的经济利益,通过广告公司策划制作的,以各种媒体为传播手段,对宣传旅游产品和旅游企业进行的广泛宣传活动。按照传播内容可将旅游广告分为历史文化旅游广告、民族和民俗文化旅游广告、红色文化旅游广告、自然生态旅游广告、旅游商业广告。本文采用文本分析和个案分析的方法,着重研究中国旅游广告的文化传播。首先论述了旅游产业的文化营销和旅游广告的文化传播。旅游产业进行文化营销,一方面是旅游文化属性的客观要求,另一方面,旅游文化营销在构建旅游者文化消费认同、提升品牌形象,提高品牌价值方面具有强大的功能。旅游广告文化传播作为旅游文化营销的一项重要组成部分,与营销战略各要素构成有机整体,并在相互发展之中提升旅游广告自身价值。其次,深入论述旅游广告的亚文化传播,着重分析旅游广告的历史文化传播、旅游广告中的民族和民俗文化传播、旅游广告的红色文化传播,旅游广告的生态文化传播、旅游广告的商业文化传播,并对乌镇旅游广告进行个案分析。最后,以井冈山旅游广告为个案,分析了旅游广告的文化编码与旅游广告受众的文化解码。综上所述,旅游广告进行文化传播是有效的传播手段和途径。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 绪论
• 0.1 旅游广告
• 0.2 文化传播
• 0.3 研究现状
• 0.4 研究意义
• 0.5 研究方法
• 1 旅游产业的文化营销与旅游广告的文化传播
• 1.1 旅游产品的文化价值与旅游者的文化探求
• 1.1.1 旅游产品的文化价值
• 1.1.2 文化提升旅游产品价值
• 1.1.3 旅游者的文化需求
• 1.2 旅游产业的文化营销策略
• 1.2.1 旅游文化差异化策略
• 1.2.2 旅游文化体验策略
• 1.2.3 旅游文化品牌营销策略
• 1.3 旅游广告的文化传播策略
• 1.3.1 旅游广告文化定位策略
• 1.3.2 旅游广告的整合营销传播策略
• 2 旅游广告亚文化传播分析
• 2.1 旅游广告的历史文化传播
• 2.1.1 打造中华历史文化遗产品牌形象
• 2.1.2 旅游广告在传承历史文化中的作用
• 2.2 旅游广告中的民族和民俗文化传播
• 2.2.1 旅游广告中的民族文化传播
• 2.2.2 旅游广告中的民俗文化传播
• 2.3 旅游广告的红色文化传播
• 2.3.1 红色文化的价值
• 2.3.2 旅游广告中的红色文化传播
• 2.4 旅游广告的生态文化传播
• 2.4.1 旅游广告中的回归自然、天人合一思想的传播
• 2.4.2 旅游广告中自然生态文化传播
• 2.5 旅游广告的商业文化传播
• 2.5.1 旅游广告中饮食文化传播
• 2.5.2 旅游广告中的消费符号
• 2.6 乌镇旅游广告个案分析
• 3 旅游广告的文化编码与解码
• 3.1 旅游广告的文化编码
• 3.2 旅游广告受众的文化解码
• 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况