国产车用润滑油品牌竞争力提升研究

论文摘要

随着我国国民经济的快速发展,人民生活水平不断提高,汽车作为一种重要交通工具已经不再是奢侈品。汽车工业的迅猛发展使车用润滑油的需求也随之增加,国产品牌的车用润滑油产品有大部分市场份额,却并未获得相应的利润,主要原因是因为润滑油产品品牌竞争力相对国外产品较弱。面对国外润滑油品牌的强势竞争,以长城、昆仑为代表的国产车用润滑油品牌面临巨大挑战,在环境污染日趋严重,国家大力倡导节能减排的大背景下,国产润滑油如何提升品牌竞争力,是本文研究的主要内容。文章首先从品牌与品牌竞争力的相关理论入手,介绍品牌与品牌竞争力的相关特性及其作用,找出影响品牌竞争力的主要因素,引入品牌竞争力的基础理论。第三章通过比较分析的方法得出国产润滑油品牌与国外润滑油品牌的差距并分析得出差距产生的原因。第四章是对国产车用润滑油品牌竞争力提升的宏观环境和微观环境进行分析,包括政治、经济、文化、技术、市场以及消费者分析;应用五力模型分析润滑油行业竞争态势;分析国产车用润滑油品牌竞争力提升的优势和劣势。第五章是在此前环境分析的基础上结合原因给出提升我国国产车用润滑油品牌竞争力提升的主要措施。本文将品牌竞争力研究的基本理论与国产车用润滑油品牌紧密结合,提出的战略措施对国产车用油润滑油品牌增强竞争能力具有非常现实的意义,同时也为探索我国本土润滑油企业在节能减排和可持续发展的背景下提升品牌竞争力做了有益的尝试。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的及意义
• 1.2.1 研究目的
• 1.2.2 研究意义
• 1.3 国内外文献综述
• 1.3.1 国外研究文献综述
• 1.3.2 国内研究文献综述
• 1.4 本文研究思路和主要内容
• 1.4.1 研究思路
• 1.4.2 研究内容
• 1.5 本文研究方法
• 1.6 本文研究的创新点
• 第2章 品牌与品牌竞争力基础理论
• 2.1 品牌理论
• 2.1.1 品牌的特征
• 2.1.2 品牌的功能
• 2.2 品牌竞争力的涵义及其来源
• 2.2.1 品牌竞争力的涵义
• 2.2.2 品牌竞争力的来源
• 2.3 品牌竞争力的理论基础
• 2.3.1 波特五力竞争理论
• 2.3.2 三种竞争战略
• 第3章 国产车用润滑油品牌发展现状及问题分析
• 3.1 车用润滑油的界定及其特性
• 3.1.1 车用润滑油的界定
• 3.1.2 车用润滑油的产品特性
• 3.2 国内外润滑油行业发展现状
• 3.2.1 世界润滑油发展现状
• 3.2.2 中国润滑油行业发展状况
• 3.3 国内车用润滑油市场品牌竞争格局
• 3.3.1 国外品牌先入为主，稳固占据高端市场
• 3.3.2 国有企业品牌完成品牌整合，重塑品牌形象
• 3.3.3 地方民营企业采用差异化战略，开发利基市场
• 3.4 国产主要车用润滑油品牌发展现状及差距
• 3.4.1 国产主要车用润滑油品牌发展现状
• 3.4.2 国内外主要车用润滑油品牌对比分析
• 3.5 国产车用润滑油品牌竞争力弱势的原因
• 3.5.1 品牌起步较晚，品牌意识淡薄
• 3.5.2 产品技术含量低，自主创新不足
• 3.5.3 品牌市场运营方式落后，与OEM 合作不够
• 3.5.4 评定手段不完善，产品标准落后
• 3.5.5 规模经济水平较低，结构性矛盾依然存在
• 第4章 国产车用润滑油品牌竞争力提升的环境分析
• 4.1 国产车用润滑油品牌析竞争力提升宏观环境分析
• 4.1.1 政治法律环境
• 4.1.2 经济环境
• 4.1.3 社会文化环境
• 4.1.4 技术环境
• 4.1.5 自然环境
• 4.2 国产润滑油品牌竞争力提升微观环境分析
• 4.2.1 市场需求状况
• 4.2.2 消费者需求与满意度分析
• 4.2.3 车用润滑油行业竞争分析
• 4.3 国产车用润滑油品牌竞争的优劣势
• 4.3.1 国产车用润滑油品牌竞争优势分析
• 4.3.2 国产车用润滑油品牌竞争劣势分析
• 第5章 国产车用润滑油企业品牌竞争力提升对策
• 5.1 强化润滑油品牌意识，塑造差异化民族润滑油品牌
• 5.1.1 强化国产车用润滑油品牌意识
• 5.1.2 实施差异化品牌战略，积极拓展润滑油海外市场
• 5.2 恪守油品质量，提升购换油服务
• 5.2.1 严格控制生产流程，保障润滑油质量
• 5.2.2 提高购换油服务质量，多角度增加产品附加值
• 5.3 围绕润滑油与添加剂核心技术进行自主创新
• 5.3.1 加强制度创新，建立健全自主创新的长效运行机制
• 5.3.2 强化产学研合作，推动绿色经济可持续发展
• 5.4 深度整合基础油资源，优化润滑油供应链
• 5.4.1 调整油品结构，保障基础油供应
• 5.4.2 巩固加油站分销渠道，加强终端购换油网点建设
• 5.5 注重润滑油品牌建设，提高消费者品牌忠诚度
• 5.5.1 注重品牌保护，传播国产车用润滑油品牌的特有内涵
• 5.5.2 提升车用润滑油消费者品牌忠诚度
• 5.6 加强与各类OEM 的合作，取得OEM 的品牌认可
• 第6章 结论与展望
• 6.1 相关结论
• 6.2 研究不足与展望
• 参考文献
• 附录
• 在学研究成果
• 致谢